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发表于 2010-7-10
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身为老板的宋柯,也曾感到这种内外压力。据业内人士转述,在2011年香港流行音乐节的论坛上,宋柯就曾表示:“我不开心,我不愿去伺候那些膨胀的艺人,那我就要放弃。”
2011年6月,在文化部的鼎力协调下,音乐产业里曾经水火不容的音乐制作方和百度等互联网渠道方,在北京宣布成立了网络音乐的行业协调组织“网络音乐行业发展联盟”,各方签署公约,貌似握手言和共同探寻多方共赢的产业模式。
但是,今天看来联盟各方的利益纠葛并未化解,唱片业的颓势也没能扭转。
2012年年初,宋柯去开烤鸭店了。或许坐在自家烤鸭店里盘算着营收时,对于中国音乐行业的赚钱问题,他琢磨出了一点东西:内容提供商不能从音乐流通体系里挣得40%利润,就玩不下去。不是赚不了钱,是没有话语权。
当时,宋柯曾对《瞭望东方周刊》表示:“网络音乐总体年收入约为300亿元,作为内容制作方的音乐公司只拿到约6亿元。与此同时,2010年电影市场票房为103亿元,内容商可以拿到35%至40%,约35亿至40亿元。”
这种对比似乎也暗合形势。中国音像协会常务副会长王炬就对本刊记者表示:“流行音乐发展百余年,到现在为止,音乐的形成模式、流通模式已经越来越和电影相似了。”
北大青鸟音乐集团总裁许晓峰对《瞭望东方周刊》表示:“行业中整个产业结构,严重地损伤原创者的利益。”
“中国大陆的音乐严格来说已经陷入趋众,艺术个性没有了,好作品就没了。归根结底还是缺少有个性有品位的艺术工作者。”王炬说。
当然,有业内人士也表示,音乐行业缺的不仅是音乐人才,更缺互联网专业人才。
10%和90%
对于数字音乐,郭彪的看法是:2000年中国就有了数字音乐,至今已13年,“如果出现5年时就修法,那就好了。”
作为传统音乐人,他说:“我现在真的有些害怕,害怕什么新的科技又出来了。因为中国的科技更新太快了,中国人接受这个很快,利用新科技打烟雾弹。著作权人没弄明白,国家主管部门没弄明白,法官没弄明白,但是他弄得明白,就借助这个机会就开始盗版。他说这不是盗版,这是技术手段。”
郭彪跟互联网“打了这么多年”,现在法院已经基本弄明白了,“觉得毕竟你们互联网不能老这样啊”。
他说,数字音乐面临的网络盗版主要有三种:大量的没有经过授权的内容网站,将产品放在自己的服务器上,但这个问题并不严重;更严重的是深层链接网站,将盗版网站全链一起,使得盗版得以实现,自己通过MP3窗口收广告费;第三是音乐爱好者将种子上传,大约占20%。
通过“斗争”,第二类的深层链接有一大部分已经进入合法范畴,比如百度等大网站提供的链接。但是下载工具提供的深层链接还没有向音乐人付费。而在国外,第三种、即P2P才是焦点。
对于涉及多个文化艺术领域的版权问题,郭彪说:“最关键的还是法制环境。我们打了那么多年官司,我们是在吃亏、在流血的,那些网站反正拖一天是一天。”
版权问题导致的一个后果就是投资积极性下降。因为投资的回收差,原来集中在唱片制作领域的资本进入演艺行业,“但这些都不是主业”。
郭彪说:“现在一开会,基本上是两个阵营,一个是内容产业,一个是互联网。”
不过他认为,唱片行业不可能消失。虽然科技使进入音乐行业的门槛降低,但是作为商业产品仍然需要对艺人的培养和包装,“从这个意义上讲,唱片公司无可替代”。
而面对财大气粗的互联网公司,“没有几个权利人能真正有实力和大的互联网公司坐下来谈判。”中国音乐著作权协会副总干事刘平对《瞭望东方周刊》说。
他解释说,无线音乐和在线音乐现在都存在非常大的问题,“无线音乐虽然利益非常大,但是权利人尤其是原创作者获得的利益寥寥无几,一部分被唱片公司拿到了,更大一部分被运营商拿去了。中国移动数字音乐可以达到300亿元,因为他们是渠道,是垄断的。”
他举出《两只蝴蝶》、《老鼠爱大米》为例:这两首歌做彩铃的时候,词曲作者也能分到上千万元,后来就再也没有出现这种情况。“中国移动开始没明白,后来明白了,就改规矩了,采取买断方式,用5万元买断,剩下的跟你没关系。这就非常不公平,但他是渠道,你不进它的渠道,当时就没有其他渠道可上了。”
至于在线音乐,“其实上只是解决了不到10%,其他90%多的还没解决呢!”
走出技术的牢笼
王炬曾参加一个关于数字音乐的论坛,他强烈地感受到,“唱片业已经从论坛的主人变成现在的听客、看客。”
王炬说:“当时坐在主席台上的,除了一家是做演出的公司的负责人之外,其他都是做数字、网站、移动的,所有唱片公司的负责人都坐台下。演讲的也都是做数字的,2011年还有宋柯、沈黎晖等做唱片的,2012年就完全没有了。”
数字音乐给传统唱片公司带来的冲击几乎是全方位的,不仅在于传播方式和渠道,还体现在对音乐内容的影响上。“腐朽守旧”的传统唱片工业,看起来在新技术面前几乎一无是处。
不仅是曾经辉煌的国际五大唱片公司转眼间从“五大”变“四大”,又从“四大”缩至“三大”,国内唱片业也是凄凄惨惨。 |
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