音乐文化消费 这条路还要走多远
90年代是唱片行业的黄金时期,那时候没有王者荣耀、没有抖音,音乐的时间竞品很很纯粹,每家每户都是把音响放在客厅,
音乐消费行为特指为满足个体的精神文化需求,而消费音乐产品的活动。其消费的实质内容是观念的,即是精神文化消费。音乐消费的核心是音乐商品。
90年代是唱片行业的黄金时期,那时候没有王者荣耀、没有抖音,音乐的时间竞品很很纯粹,每家每户都是把音响放在客厅,听音乐有仪式感,大家有封闭的空间和专门的时间听音乐,让我们更多机会去了解和挖掘音乐,这时音乐产业的硬件、软件处于一个稳定健康的平稳状态。
新世纪来临,音乐实际上已经从传统产业模式发展到了一个由数字音乐为主体新阶段。从需求角度,音乐满足了大家相对底层或者说基础的娱乐需求。便捷性优势突显,MP3大规模取代卡带机,高规格的数字音乐也渐渐把CD赶到角落。
低成本的器材,免费的音源成了音乐消费的主流,但我们也知道精神需求金字塔。消费需求也同样是分层的。音乐更多是让大家有舒适感、满足感的底层需求,免费是底层需求,那上层有什么样的特性呢?
伴随音乐行业对版权的重视,聆听者从免费到逐渐培养出付费意识,国内新兴消费群体对于音乐的消费习惯正在发生积极的改变。
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