一个非常有意思的现象:在大多数领域,头部梯队的玩家虽然各有特色,大体的模式和增长原理其实都是相似的,比如短视频领域的抖音、快手,视频平台领域的腾讯视频、爱奇艺、优酷。
但在音乐平台的赛道上,头部平台却很不一样。根据8月底极光大数据最新发布的《国内在线音乐社区研究报告》,国内在线音乐行业已经形成了腾讯音乐和网易云音乐两强格局。
腾讯音乐走的是版权+泛娱乐服务平台路线。从其今年二季度财报可以看到,腾讯音乐营收主要来源于在线音乐服务和社交娱乐服务两部分,其中在线音乐服务营收15.6亿元,来自于社交娱乐服务及其他业务的营收为43.4亿元。
网易云音乐走的则是音乐社区路线。根据网易在2019二季报电话会议上披露的数据,网易云音乐总用户数破8亿,同比增长50%,其中付费有效会员数同比增长135%。
腾讯音乐成功上市盈利,跑通了一种巨头背景下的音乐集团商业路径。但这个领域似乎也并未就此被“通吃”,两强格局下,网易云音乐所代表的音乐社区,跑出了另一种活法。
「从音乐播放器到音乐社区」
网易云音乐的社区化打法,一定程度上可以说是为了从红海中突破,而另辟蹊径找了一条蓝海之路。
在在线音乐这一行业里,网易云音乐是个后来者。网易云音乐上线
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