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发表于 2006-10-5
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音响消费趋势分析
“‘2万元级’音响消费，正成为类似以汽车为主角的‘10万元级’消费一样的消费潮流。”中国家电协会理事黄文辑自信地说。
从长沙各大家电卖场的统计数字来看，相对每百户家庭110％的彩电拥有率，51％的影碟机拥有率，目前长沙家庭影院套装音响12.7％的拥有率，仍表明国内音响市场远远没有达到饱和。有业内人士称，音响产品在发达国家的普及率高达75％，这一数据在长沙当前却不足20％，即使在经济最发达地区，音响的拥有率也只达到33.6％。按此比例从理论上推算，长沙音响可供开发的市场还很大。
诚信
音响须越过一道“门槛”
“是木匠就能做音箱，会响就行。”这是对前些年鱼龙混杂的音响业的一个黑色幽默。如今长沙音响市场显得成熟得多，以CAV丽声音响为主导的一些品牌均沉默是金，埋头做事，以实际行动求得市场和消费者的认可。
业内人士指出，由于消费者对音响普遍缺乏专业知识和品牌认知度，不像买平板电视看图像那样直观，往往被各种新出来的杂牌音响品牌的广告、炒作手段牵着鼻子走。其实国内家电在国际上早已领先，如CAV在国际上很多方面至少领先同行一年以上，被家电界公认为“家电连锁销售的黄埔军校”。
市场
两级分化严重
音响行业由于市场巨大、前景看好，一直是投资的热点。但国内音响行业同时也存在着定位不够明晰、品牌意识淡薄等问题，因此造成了市场的萎缩。
盘点2009年的长沙各大家电卖场，很大一部分的中低端音响品牌和一些不以音响为主业的品牌都在去年选择了退出市场；在一些卖场，甚至只有一两个音响品牌了。但我们也欣喜地看到，以CAV为代表的主流专业音响品牌却是逆势而行，连锁专卖店遍地开花，除了在苏宁、通程等电器城，还在红星美凯龙、东方家园以及井湾子国际家居等大型卖场开设了专业影音间。
专家
音响的早餐在哪里
中国音响协会理事黄文辑介绍说，要使音响行业走出低谷，最好的办法就是走家电化的发展道路。
音响家电化主要包含以下几个方面的含义：首先，家用音响的主流套装价格定位在2万元左右（专业影音间当然除外），同时音响的品质不能降格以求。
其次，智能化的操作。音响企业要将这作为研发的重点之一，尽量简化操作，使消费者很容易就可以享受到美妙的音乐。
再次，家居化的风格。以前有些企业很不注意音响的外观设计，和现代人追求的明快风格格格不入，放在家里和周围的家具、装饰很不协调。
最后，也是最重要的，要做好服务。服务除了安装调试和售后，更重要的是还要包括音响配套选择、试听方案设计、产品线路方案解决等等，真正解除消费者的后顾之忧。
当然，家电化的运作并不意味着只重数量而不重质量，相反音响家电化对科技的依赖超过了以前任何一个阶段，只有依靠科技，才能提升产品的品质，最终将音响行业做大做强。 |
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