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发表于 2021-8-1
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腾讯认罚，300 亿音乐市场再起波澜！
戴上耳机，聆听一段音乐，在繁杂的世界里，感知岁月的美好。
音乐可以放松身心、纾解压力，甚至可以刺激大脑，活化脑细胞。对于每一个个体来说，音乐都是不可缺少的一部分。
在华夏大地，音乐有着悠久的音乐，《吕氏春秋》记载，尧舜禹时代 " 以麋置（冒）缶而鼓之……以致舞百兽 "，古人整理出宫商角徵羽五声音阶，使用鼓、磬、钟、箫等乐器。到了现代，音乐更加发达，据不完全统计，2020 年原创音乐作品高达 670 万首。
数百万原创音乐，数以万计音乐创作人，理论上国内音乐已经达到新的巅峰。然而，现实并非如此。与本世纪初比，大众视野里优秀的歌手与优秀歌曲不增反减，甚至有不少人宁愿听十几二十年前的老歌，也不愿意听热榜上的新歌。
究其原因，或许离不开腾讯音乐集团对中国音乐版权的垄断。自从 2016 年腾讯收购中国音乐集团股权，华语音乐市场便成了腾讯一家独大。据艾媒咨询调查，2019 年中国主流音乐 APP 活跃度前三分别为 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐，而这三家均为腾讯旗下。
长期垄断带来的后果显而易见，为此国家市场监督总局在今年 7 月对腾讯做出处罚，责令其解除网络音乐独家授权。
随着独家版权的解除，华语音乐市场波澜再起，新的竞争正式开始，诸多音乐 App 将站在同一起跑线，去争夺这个价值 300 亿人民币的市场。
在线音乐发展历程
华语在线音乐网站发展历程中，少不了 QQ 音乐的身影，诞生于 2005 年的 QQ 音乐，经历了华语音乐市场风风雨雨。不过，在故事的开始，QQ 音乐只是一个不起眼的小网站，由于缺少版权，早期的 QQ 音乐用户量并不多。
金融市场有句话叫劣币驱逐良币，在音乐市场也不例外。在免费非正版音乐网站的挤压下，巨鲸音乐与网蛙音乐的日子步履维艰。2007 年，烧掉 1000 万美元的网蛙音乐关闭。几年后，得到姚明与谷歌投资的巨鲸音乐也未来继续，正式退出历史舞台。
2010 年，由于音乐版权方施加的压力，百度正式下架大量未经授权的音乐，一年后百度音乐正式与环球、华纳、索尼达成协议，华语音乐市场正式进入正版时代。
从寡头竞争到腾讯一家独大
当音乐进入正版时代，巨资购买音乐版权成为必不可少的准入条件。中小音乐网站纷纷边缘化，华语音乐市场进入寡头竞争时代，阿里系的虾米音乐与天天动听，网易系的网易云音乐，以及腾讯系的 QQ 音乐、酷狗音乐、酷狗音乐，五六个音乐软件几乎垄断了整个华语音乐市场。
虾米音乐首推精细化分类歌单；网易云音乐主打音乐推荐与评论区，将音乐软件做成音乐社区，兴趣相同的爱好者欢聚一堂；而 QQ 音乐选择不断购买音乐版权。
2015 年，高晓松加入阿里音乐，虾米音乐进入一段瞎折腾时光，在市场竞争中迅速被 QQ 音乐、网易云音乐甩开。2018 年 2 月，网易云音乐与腾讯音乐官宣将互授 99% 的音乐版权，自此华语音乐市场进入双头垄断时代。
当然，双头垄断格局并未持续多久，随着腾讯音乐集团拿下华语音乐市场 80% 以上版权，两家公司关于版权互授的谈判陷入僵局。
反垄断来了，新时代来临
从 2000 年到 2021 年，在线音乐市场上的参与者更换了好几代。那些被后浪排在沙滩上的前辈，有的因为推行盗版音乐被告倒，有的因为过早推行付费音乐而破产，还有的因为掌舵者胡乱指挥被用户抛弃。最后，偌大的音乐市场独留腾讯系软件一家独大，排名第四的网易云音乐也只能依靠社区用户苦苦支撑。
然而，国家市场监督管理总局作出处理决定，腾讯及其关联公司不得与上游版权方达成或变相达成独家版权协议或其他排他性协议，已经达成的，须在本决定发布之日起三十日内解除。
也就是说，在 8 月 23 日之前，腾讯需要解除所有独家版权协议。从这一天之后，国内音乐 App 市场将迎来新格局。独家版权不再成为竞争的关键，个性化服务、趣味化功能或许才是成功的关键。
此前，小黑在《免费听周董、无广告、无直播！波点音乐能否成为爆款》中介绍过，酷似 Spotify 的波点音乐与自带弹幕的乐趣音乐，功能简洁、酷炫好用是它们共同的特点。在独家授权协议解除之后，这些小众化软件有机会与腾讯旗下三大音乐 App 同台竞争，成为新的爆款。
新的时代已经来临，QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐已经没有独家授权这一护城河，今后的竞争将愈发激烈。当然，对于普通歌迷来说，多样化竞争反而是个利好消息。在今后的日子里，我们可以尽情挑选合适的音乐软件，不再为缺少音乐版权而担忧。
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