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发表于 2021-5-8
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现在是时候专注于未来，远离那些不能长期运作的产品和收入模式了。
尽管很多创新都来自硅谷，但这并不意味着新闻编辑部必须复制谷歌、苹果、Facebook、亚马逊和微软(简称GAFAM)成功的所有策略。
但道琼斯(Dow Jones)和《华尔街日报》(Wall Street Journal)的首席创新官爱德华•鲁塞尔(Edward Roussel)认为，数字出版商有很多东西需要向大型科技公司学习。
他在新世界相遇活动上发言时指出，一些最大的美国西海岸科技公司正在进军新闻业务:谷歌的新闻展示(News Showcase，2021年在英国推出)，Facebook新闻(2019年)，苹果新闻+( Apple News+，2019年)和微软的不同产品，如MSN。
以Apple News+为例，这是苹果的订阅新闻聚合器，允许读者访问优质内容。在推出两年后，它已在美国、英国、加拿大和澳大利亚上市。Facebook新闻标签是一项在专用区域显示新闻内容的功能，而不是在用户的动态，该功能于2019年在美国推出，今年扩展到英国。
鲁塞尔接着说，不管我们喜欢与否，硅谷的巨头们都在向新闻出版行业转移，我们需要思考一下，这对我们的行业长期来说意味着什么。当然，它们是科技公司，它们的核心业务不是新闻采集或发布。但考虑到这些公司创新的速度——想想苹果对音乐行业的颠覆或亚马逊的Kindle——这种情况可能在未来5到10年发生改变。
那么，我们如何才能跟上大型科技公司的步伐，并从它们的创新文化中获得灵感呢?
新闻的五个关键趋势
鲁塞尔认为，如果出版商想要保持竞争力，他们需要在五个主要领域集中创新。任何新方法的核心都必须是更好地理解用户。
简洁
尽管我们每天查看智能手机约160次，但平均每次查看时间约为3分钟。新闻出版商需要考虑到手机用户的注意力持续时间较短，并尝试满足速度需求的新产品。
社区
受众越来越关注内容的交互性，而不仅仅是内容的质量。Substack、Cameo、OnlyFans或Patreon等平台在这方面做得很好，因为人们为互动带来的价值付费，而不仅仅是为内容付费。
音频
这个领域有两种趋势——快速增长和科技主导。随着每一款新产品的推出，对音频内容的需求都在增长，比如智能扬声器、苹果的CarPlay，最重要的是AirPods，仅在2020年就售出了约1亿部。音频一直与我们同在，它刺激了内容创造的创新，为出版商提供了机会。
视频
用户生成的视频内容定义了2020年的许多重大事件，比如乔治·弗洛伊德之死或美国国会大厦的袭击。在未来的几年里，视频作为故事的来源和传播手段的重要性只会越来越大。
个性化
人工智能为具有高度针对性的新闻打开了大门。个性化正在渗透到新闻编辑部的每一个部分，从在主页上组织报道，到发布新闻通讯和显示广告。随着科技公司越来越注重产品的个性化，用户希望自己的体验能符合自己的需求和偏好。
鲁塞尔说:“关键是要专注于硅谷的创新，这有助于推动你的战略。”
“寻找能加速你的战略的创新，对分心的计划说‘不’。与少数几家公司合作，建立更深厚的关系，要比在这种方法中充当机关枪要好。 |
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