SHURE数字无线系统的金字塔布局

7795049 · 发表于 2020-11-20

SHURE数字无线系统的金字塔布局

自2013年以来，Shure从推出ULX-D数字无线系统开始，在全球数字无线系统的战略布局上就不曾停下过脚步。随着ULX-D、GLX-D Adavanced、QLX-D和Axient Digital的相继面世，Shure的数字无线系统金字塔布局也在一步步逐渐完善。

2020年，这特殊的一年，Shure选择了什么方式拥抱大环境带来的挑战？一起走进Shure大中华及韩国专业音频营销总监邓楠先生的访谈。
Shure大中华及韩国专业音频营销总监邓楠先生
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此消彼长

2020年，一场疫情让全球经济遭受重创。对于专业音频市场而言，大型演出赛事停摆，行业经济整体下滑。Shure作为一个全球品牌，在这场疫情下毫无疑问地受到了一定程度的冲击，那么该如何应对当前疫情带来的影响？邓楠先生坦言到：

“

毫无疑问，全球经济是联动一体的，现场演唱会、音乐节、公共聚会由于疫情原因按下了暂停键，对专业音频行业的发展造成了严重的损失。

但幸运的是，由于Shure的产品线覆盖面比较宽，在专业音频、音乐与零售市场和会议市场三个垂直领域都有细分的产品线，所以经济方面的影响对Shure是一个此消彼长的过程，在整体上保持了一个平衡。

可观的是，相关数据显示，中国整体经济在2020年第二季度同比增长了3.2%，由负转正。国内的电视录制节目、网络综艺在5月份后也在慢慢恢复中，所以中国可能是全球第一个摆脱疫情阴霾的经济体。

对Shure这样一个历经95年风风雨雨的品牌而言，未雨绸缪是它应对危机的状态。疫情并没有停止我们研发的脚步，内部的技术培训，产品测试的脚步只是放缓了。

Shure一直在致力于完善整个数字无线系统平台的构建，配合Axient Digital高端数字无线系统，今年推出了AD3直插式无线发射机（手雷），而且相关的产品仍在研发中。更令人激动的是，中端数字系统SLX-D也在中国市场正式发布。
”

SLX-D的创新

Shure在研发每一款产品之前都会细分入门级、中级和高级专业客户，把客户的需求放在产品设计的第一位，根据用户需求研发适合不同客户的产品。

众所众知，现阶段射频环境越来越复杂，无线系统面临的挑战也越来越多。SLX-D数字无线系统是基于SLX进行的升级版，在未来也将覆盖更广泛的中小型演出、剧场、娱乐市场、教堂、课堂、会议、企业、酒店等。

在产品的功能和技术层面，SLX-D数字无线系统具有出色的信号质量和数字调制，在拥挤的环境中也能获得高频谱效率和可靠射频，提供比SLX更多的通道数、智能充电选项和更好的易用性。SLX-D每个频段可操作多达32个通道，不用担心掉频或信号衰减。

SLX-D配备的频率设置向导和组扫描功能，通过以太网连接，可以一键式为所有接收机分配频率，更高效地设置多个通道，即使是30多个通道的系统，整个组扫描过程也能在数秒内完成。动态范围可以处理各种输入音源，同时避免失真。

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频段调整的驱使

为推进5G发展，促进无线电频谱资源有效利用，工业和信息化部发布了《关于调整700MHz频段频率使用规划的通知》。

结合700MHz频段广播电视业务频率使用有关情况，将702-798MHz频段频率使用规划调整用于移动通信系统。这意味着对于无线话筒的使用者而言，面临的挑战越来越大。

那么Shure面对这个挑战，进行了怎样的规划？邓楠先生表示：
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Shure的数字无线系统战略从10年前就开始部署了，2017年推出的高端Axient Digital数字无线系统已经在剧院、广播、电影电视、大型赛事、重大活动中经受住了市场的考验，并得到一致的好评，2019年推出的TwinPlex领夹和头戴话筒也在不断完善了Shure的高端解决方法。

频谱资源的紧缺是全球范围内都面临的问题，只是不同的国家有不同的发展进程。几年前日本就遇到了最大的频谱收购案，当时日本电信公司把一段原来用于无线话筒的频谱卖掉了，许多无线话筒不得不更新换代。

当时，Shure在日本就开始了数字无线系统设备的升级换代。同时，欧美国家其实也一直在调整频段，包括现在的韩国。作为研发设备的生产型厂家，Shure根据每个国家的标准，作出相对应的调整，研发与之适配的无线系统，让数字无线系统更好地应对复杂视频环境带来的不稳定和干扰，才能取得更长足的发展。

所以当国内颁布了这样的规定时，Shure也已经做好了准备:

首先，Shure在设备研发上也将会投入更大的精力去布局数字无线系统平台，更好地应对全球无线射频资源紧张的问题；

接下来，Shure也会快速地推出适用于中国新频谱规划的设备，刚刚面世的SLX-D无线系统，已经规避了中国频谱变化可能带来的问题，在700MH以下就有3个频段可选且全部符合最新的“规定”，分别是G60(470-510MHz)、L58(630-674MHz)和L59(654-698MHz)。

同时，其他无线产品系列已经研发中，并陆续投入市场销售。同时在产品数字无线化发展的过程中，不断加强软件的升级，增强产品的稳定性，增加产品的调节的效率；最重要的是，针对未来频谱的变化，我们会更不断了解用户的需求和收集反馈，做好售后技术培训等。

”

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未来的演出市场，线上线下齐步走

在邓楠先生看来，疫情一定会改变许多原有的模式和正在运行的模式，他提到：

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我认为未来的展会、演唱会、培训等线上线下都有可能同时存在。专业音频领域的线上展会，将来会持续发展；而线下展会也同时会存在，现场演出、话剧、歌剧一定会回归我们身边。

道理很简单，因为人类的社交属性，需要面对面地沟通与交流，线上虽然有很广的传播面，但不是所有问题都能通过线上方式去解决。

Shure的产品研发和定位也会根据这一可能发生的改变，产品覆盖全面，线上线下齐步走，用为稳定和安全的无线及有线话筒产品保证我们的用户做好各类现场活动，同时开发更多的产品支持用户做好线上的直播交流、提供Go To Solution的话筒解决方案。

疫情可能带来的另一个变化是，大家对无线话筒以及舞台耳返系统的的清洁和消毒会更加注意，而且这个变化已经在潜移默化的进行中。Shure已经在进行了一个项目，测试部门在做了大量的测试和研究，给出一些实用的建议和教程，告诉我们的用户怎么高效的清洁话筒，而不损坏话筒，这些事情将在下半年陆续开展起来。

疫情虽然给全球经济带来重创，但同时也创造了更多的市场机会，线上直播的市场份额非常大。

Shure的音乐与零售市场领域也有更多增长空间，特别在MOTIV和SM系列的有线产品，我们还推出最新的入耳和头戴式耳机，包括AONIC 215真无线隔音耳机和AONIC 50无线降噪头戴式耳机，得到更多用户的使用和认可。

同时，在专业音频领域，我们也增加了高端定制服务，为艺人还有歌手打造属于他们自己的专属麦克风；除此之外，在教堂、寺院等领域，我们也将加强对Shure相对应的数字无线产品部署。
”
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结语

疫情这个特殊的时期，Shure的产品也成功运用到2020年3月播出的《青春有你2》、6月首播的《乘风破浪的姐姐》、7月首播的《乐队的夏天2》、7月播出的《运动吧少年》、近期播出的《中国好声音》等各种综艺节目中。

同时，我们也看到Shure在面对频谱资源短缺的问题上，做了积极的更完善的数字无线系统平台布局。

在“后疫”新常态里，如何维持一个企业更长远的发展，我们有理由相信，思维上的转变，运营上的求变求新，产品品质的核心竞争，都是关键。

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