流是音乐的未来:解读RIAA 2020年中报告

4039070 · 发表于 2020-11-5

串流是音乐的未来:解读RIAA 2020年中报告

美国唱片业协会（Recording Industry Association of America, RIAA）每年都会发表美国的音乐产业报告书，除了特定音乐类型（拉丁音乐）的专门分析外，在Q3发布的年中报告书和来年发表的年度报告书，向来为媒体和唱片业界所重视。

美国时间9月10日，RIAA发布了最新的2020年的年中报告书，引起业界与媒体的关注。以下，仅提出报告重点以及一些可能被忽略却重要的讯息。

美国唱片业收益成长，全赖数字串流

第一，虽然2020年遭受COVID-19的疫情冲击，唱片业的整体收益却不减反增。与2019年同期相较，营业额成长了5.6%，来到了56.5亿美元。

受在线数字串流的带动，美国唱片业的销量和营收，连续三年都微幅成长。（数据源：RIAA 2020 Mid-Year Music Industry Revenue Report）

第二，我们要问，这增加的营收是从何而来？与2019年同期相较，2020上半年成长约3亿美元，而包括数字下载和在线串流的数字营收，大约成长4亿美元，而实体唱片营收下滑1亿美元，一消一涨后，恰好得出我们的答案：营收成长的来源在于数字音乐营收。

第三，唱片业的数字营收，包括两大类别，一个是数字下载，也就是透过购买下载单曲或整张专辑的数字音乐档案；另一个则是数字串流，这包含如Spotify、Apple Music、Tidal等付费平台，或免费的网络电台，以及免费但以广告支持的平台如YouTube。其中，数字下载的营收每年持续下滑，而数字串流服务的营收则每年稳定成长。2020年较2019年同期，串流营收成长5亿美元，但数字下载则减少了1亿，致使数字营收整体成长8.7%，而数字串流成长12%。数字串流营收占比达到85%，而加上数字下载的整体数字营收占比更来到91%，比率非常惊人。

2020上半年的RIAA报告显示，串流营收已占美国唱片业营收的85%。（数据源：RIAA 2020 Mid-Year Music Industry Revenue Report）

付费串流服务营收持续成长，数字下载市场则继续萎缩。（数据源：RIAA 2020 Mid-Year Music Industry Revenue Report）

付费串流平台营收持续成长

第四，更细究数字串流类别的营收结构，我们发现，付费的串流服务占整体串流类别营收金额的69.8%，比起2019年同期的占比68.8%，成长幅度不多。但付费平台的订户数量则有明显成长，2019上半年是5,820万，2020上半年则有7,210万，成长达24%。且单单付费串流营收，就占了唱片业整体营收的59.3%，如果列入取用受限的付费平台获利，更占整体串流营收的79.1%，占整体唱片业营收的67%，比重约2/3，这其中的意义不言而喻。

付费串流平台的用户量逐年增加，带来更多的收益。（数据源：RIAA 2020 Mid-Year Music Industry Revenue Report）

第五，以YouTube为代表的广告支持的免费串流服务，直到2019年，都还能维持约2成以上的营收成长，但2020年上半年却发生重大改变，该类串流服务营收仅增1,100万美元，微幅成长2.7%，这是非常戏剧性的下滑。以2019年的RIAA报告来看，此类串流服务平台的营收，2019比2018年成长19.6%。岂料到了2020，上半年营收成长却巨幅缩小。我们没有更多数据探究其原因，无从解释为何此类平台的广告营收成长趋缓，仅可推知这与YouTube推出无广告的Premium付费方案有关，这会将YouTube的营收导引到付费平台类别。

透过统计表，可查知2020上半年与去年同期的各项统计数据的变化。其中最句话题性的就是：美国境内的黑胶销售继1988年以来，首度超越CD销售，而且CD销售的跌幅将近5成。（数据源：RIAA 2020 Mid-Year Music Industry Revenue Report）

4039070 · 发表于 2020-11-5

惊天反转－黑胶销售首度超越CD

第六，虽然实体唱片市场逐年萎缩已被视为常态，但让很多媒体与音响与音乐从业者惊讶的是，黑胶唱片的营收竟超越CD，这是1980年代以来首度反转。以CD销售来说，2020上半年CD营收为1亿3000万美元，比2019年同期的2亿5000万短少了一半。这或许可以归咎于COVID-19的疫情，但当我们看向黑胶唱片的统计，2020上半年比2019年同期微幅成长2.3%，来到2亿3200万之谱，甚至比CD营收多了80%。同为实体唱片，黑胶营收却能成长，间接削弱了COVID-19疫情冲击实体唱片销售的解释力。两者戏剧性的营收消涨，究竟原因为何，单凭眼前数字，实无法断下定论。

就长期来看，CD销售逐年萎缩是不争的事实。黑胶销售相对更为稳定，2019年的美国黑胶销售超过5亿美元，是1988年以来的新高。但微幅上升的销量，并不足以支撑整个市场，市场营收仍赖数字串流。在串流平台的扩张和挤压下，黑胶销量仍有可能在不久的将来转趋下滑。看到此一CD与黑胶销售的反转数据，无须见猎心喜。

况且，RIAA的实体唱片统计仍可能与市场真相有误差。究竟唱片销量的统计是来自唱片公司还是来自零售商？唱片公司的销售量不等于唱片市场的交易情况，因此，RIAA的实体唱片销量数据不一定能准确描绘出市场样貌。而且，新品销售固然有明确数据，但二手市场的活动却难以追踪，黑胶的二手交易虽无法对唱片业做出贡献，却是支持音乐市场的沉默力量。

从长期趋势图看，美国唱片业在2000年前后达到高峰，随即开始下滑，直到2016起，因付费串流平台的扩张，带动了整体音乐产业的景气，开始逆势上扬。

RIAA报告仅反映美国市场，其他地区市场面貌不同

除此之外，我们也应注意，这RIAA的报告反映的是美国唱片业的状况，虽然美国是全球最大的音乐市场，但其数据与全球市场以及本地市场有所偏差，故不当直接取用RIAA报告概括解释全球市场。

关于全球唱片市场概况，我们可参考国际唱片业协会（International Federation of the Phonographic Industry, IFPI）的年度报告。以IPFI的2019年度报告来讲，全球实体唱片的营收占比为21.6%，比起RIAA 2019年度报告中所示，全美实体唱片销售占营收仅10%要高出许多。这显示：在美国以外的地区有更多实体唱片的消费。另一项数据也很有趣，2019年美国的黑胶销售获利占全美实体唱片销售的43.3%，但在IFPI的全球统计，黑胶营收仅占实体唱片销售的16.4%，换言之，在美国以外的地区，CD仍占实体唱片销售的大部分。

IFPI所呈现的是全球音乐产业的情势，同样可见，从2014年起，串流收益开始快速成长，2018年起已占总体音乐产业营收的一半以上。（数据源：IFPI Global Music Report - The Industry in 2019）

美国仍是全球最大的音乐市场，而串流获利达到56.1%。（数据源：IFPI Global Music Report - The Industry in 2019）

共同趋势－串流取代实体，付费平台当红

无论是RIAA还是IFPI的报告，共同的趋势都是：实体唱片市场逐年萎缩，黑胶销售渐增，CD销售减少，数字下载持续衰落，在线串流服务继续发展，而付费使用的串流平台不仅是现在，更是未来唱片业收入的主要来源。

付费串流服务每月支付不多的费用，却可享有数以万计的专辑图书馆，在网络通讯基础建设完备的地区，对消费者来说，这是获取音乐和聆听音乐最划算且方便的方式，对唱片公司来说，这也是音乐商品传播最快速的途径。在更新的音乐传播型式出现前，透过云端数据库串流数字音乐会一直是音乐市场的主流。

来自RIAA报告的启示

这样的发展趋势，对音响产业有什么启示？其实无须我说，业界大多数人都清楚串流趋势，因此，近几年，串流播放相关的产品如雨后春笋般冒出头，包括串流播放设备和音响级的网络设备与线材。十年前的串流播放，靠的多是计算机，因此带动了USB DAC与USB线的市场风潮，十年后的今天，USB DAC虽然还在，但串流系统的样貌已然不同，计算机、USB接口都非必要，网通设备将侵入音响产业。

（一）网通设备架设与优化列入从业者的核心能力

音响产业的制造端看见这个趋势，也正在努力；销售端也无可回避地必须正视此事，并且准备好迎接串流时代的来临。音响系统后端的扩大机、音响以及模拟线材的应用，这部分暂不会改变，既有的系统规划、调整装设仍是音响销售人员的核心能力。但在前端数字讯源设置和优化上，亦需有专业养成。

（二）重视家用网通环境才能听见串流好声音

让数字串流播放构上Hi End的水平，应该是从业者的目标，而不能仅将之视为聊备一格的方便途径。我们在模拟系统上关注电源、水平、振动、屏蔽、隔离等等诸多细节，因为我们认定这些因素会影响声音表现。同样的，串流器材也需要注意许多周边因素，我们越是慎重处理，串流播放的音质也会提升。这就是为什么市场上有越来越多音响级的网络交换器和网络线，因为，如果要让串流系统好听，我们需要它们。

4039070 · 发表于 2020-11-5

（三）放开心胸面对串流

对消费者而言，当然可以拥抱自己所喜欢的音乐载体和播放型式。喜欢黑胶的，大可以继续听，因为不但有老唱片，还有很多重发盘与数字录音的新专辑推出。喜欢CD的，多半已经拥有相当数量的收藏，音响市场仍有厂商继续努力制作CD唱盘，好好保存，还可以听好多年。唱片业的统计报告和市场销售，对于已经拥有唱片收藏以及播放设备的消费者来讲，根本毫无影响。

至于黑胶、CD、串流那个声音好？这种争辩毫无意义。三种音乐播放的型式不同，从载体读取讯息的方式各异，重要的是：能不能让黑胶系统、CD系统、数字串流所播放出来的音乐，都能感动人。业者和消费者该放开心胸、不带成见地看待各种音乐播放的途径。

营造良好的产业生态系才能永续发展

最后，无论唱片业的获利结构如何改变，音乐产业要永续发展，必须建立起一个良性循环的生态系，必须要让人喜欢音乐，必须要让音乐创作者受到保障，必须建立音乐聆听和欣赏的可欲价值。音响产业要能发展，不能自外于此，一个停滞的、萎缩的音乐市场，亦将腐蚀音响产业—没有了听音乐的人口，就没有音响器材的需求。如何透过优质音响系统播放音乐，感动更多人，感动年轻世代，让音响与音乐产业永续发展，是我们共同努力的方向。

而目前最红的音乐串流播放模式就是MQA音乐串流播放了。在以前我们如果要听到高质素MQA音乐需要登录外国的网站，不过，国内虾米音乐在2019年也宣布与MQA公司达成合作，成为国内首家在音乐音质和平台技术上支持MQA技术的音乐平台。MQA全称为Master Quality Authenticated（母带质量认证），最早由原Meridian（英国之宝）创始人专为高保真音频的流媒体和下载推出，后来独立成为MQA公司运作，国外已有多家机构采用MQA。

MQA最吸引人的地方是什么？

MQA最吸引人的地方是在音质和便利性的“大一统”，长久以来，发烧友总是在追求最佳的音质载体，从黑胶、CD、高清音乐文件等等，来到近年，一首歌曲的高清格式文件的容量已经动辄数百兆，所以不得不购入大容量的“硬盘仓库”和计算机系统。另一方面，大部分普通音乐爱好者，得益于目前4G高速网络，更多的是开通QQ音乐、网易云音乐的会员，用非常低廉的费用就可以在手机上听到几乎无限量的无损格式的音乐，十分快捷方便。这就造成了一个很奇怪的“断裂”，大家都是音乐爱好者，却因为音质和便利分道扬镳。
那么有没有一种方式能把音质和便利性统一起来呢。MQA也许是目前比较好的整合方式。试想一下，我下载了一首MQA格式的音乐文件，我可以放在手机上听到的是无损音质的音乐，我回到家拷贝到支持MQA解码的播放器，可以听到高清音质的音乐。

再试想一下，我买了一张MQA的CD，我在普通CD唱机上面可以听到CD音质的音乐，接上MQA解码器，我就能听到高清格式的音乐。我再也不用纠结在各种不同格式，又不兼容的解码器上面了。这样可以简化器材，节省费用，有助家庭和谐，对吧？

那些地方可以找到MQA文件?

来到2019年下半年，阿里巴巴旗下虾米音乐为中国首度引入MQA，开通虾米超级会员，可以在手机上听到MQA格式的音乐。国内部分唱片商已推出MQA的CD唱片。

有哪些支持MQA解码的音响器材

意大利GOLD NOTE（金乐） IS-1000多功能合并机与最新的DS-10数播及耳放一体机也支持MQA编码的文件解码。

挪威HEGEL 旗舰H590合并机，高格式解码已加入MQA解码模块及官方认证体系。已支持MQA流媒体的信号解码。

挪威HEGEL H390合并机

帐号		自动登录	找回密码
密码			快速注册

[音乐] 流是音乐的未来:解读RIAA 2020年中报告