Active Management旗下有许多TikTok艺人/歌手,其中包括SOB X RBE、Sage the Gemini、24kGoldn和Tokyo's Revenge,他们的作品在TikTok均实现了病毒式传播。该公司的负责人表示, “如今一切都变得标准化,人们每天听到的歌曲数量,收听歌曲的方式都很固定”。但TikTok的5亿活跃用户已经找到了另外一种方式与音乐“亲密接触”,该平台颠覆了固化的音乐传播途径,延伸了音乐的应用场景。
在录制音乐业务方面,Lil Nas X的《Old Town Road》则是一个更典型的范例。Lil Nas X早在2015年就开始经营Twitter,并且在YouTube和Soundcloud上传过20多首作品,但这首歌真正爆火是因为在TikTok发起的牛仔挑战(#Yeehaw challenge)。去年三月,Lil Nas X正式与Columbia唱片公司签约,越来越多的音乐人对他抛出橄榄枝。Lil Nas X与美国乡村音乐前辈Billy Ray Cyrus的合作版《Old Town Road》更是登上了billboard 2019年度歌曲排行榜首位。截至2020年2月,该数字单曲在美国的销量已达160万。
继Lil Nas X之后,Doja Cat的歌曲《Say So》因Haley Sharpe发起的舞蹈挑战,而在TikTok上掀起了另一番热潮。同时,《Say So》在TikTok的病毒式传播也成功地转化为了流媒体平台的巨大播放量。上周一,这首歌在Spotify全球排行榜以355.4万的播放量排名第七。