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发表于 2019-12-30
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在我看来，在新音乐生态的建构上，社交短视频的影响可能会比我们想象的更大。
社交短视频出现之前，互联网音乐生态里，缺乏一个能快速、批量引爆热曲、捧红新人的模式，所以，新老市场的转型，相对缓慢。社交短视频的出现，让更多草根音乐人和作品能够常态化引爆，各种所谓“爆款”歌曲正在加速音乐内容（从歌曲到艺人）的更新换代。
这种状况不知道还能持续多久，但有一点是确定的，社交短视频的影响，下一个十年还会继续一段时间，当然，也可能会有新的渠道崛起，无论如何，作为互联网改变音乐生态的一部分，正在推动整个音乐生态链的不断重置，新的时代才刚刚揭幕。
综述 从大破到大立，从无序到有序
再过一个星期，21世纪第二个十年就要成为历史。过去的十年，对于音乐产业（这里主要指录制音乐产业），可以用“悲喜交加”来概括，从跌入低谷，到止跌回升，全球音乐产业的从业者们，赶上了一场百年一遇的行业巨变——自1920年代唱机公司大破产以来，唱片业还未曾有过如此剧烈的动荡。
而且，跟一百年前一样，这场同样由技术革命引发的“动荡”，在上一个十年让音乐产业面目全非之后，在后一个十年焕然一新。
100年前，在经济危机和广播电台的双重打击下，曾经因为拥有录音技术而缔造了“录制音乐产业”的唱机公司陷入绝境。原本依附于唱机公司的唱片公司，却得以幸存下来，并很快就发展成了我们现在所熟知的“唱片业”。⑰
100年后，历史重演，新兴的媒介——100年前是广播电台，100年后换成了互联网——冲击了传统产业，并用自己的方式对音乐市场进行了整体上的重构。如果说，由于载体和消费场景的限制，广播电台对于音乐的影响尚且局限于传播领域，冲破物理载体限制的互联网，对于音乐的影响，则是一次从传播到消费的整体性颠覆，音乐场景已经全面互联网化。
更重要的是，音乐产业过去的“传播-消费”的二元结构，正在前所未有的“一体化”。通过联网，音乐的生产、传播和消费已经变成了一个有机整体。尽管流程仍未成熟，但技术上说，一首歌在个人音频工作站上完成后直接上传到音乐平台，然后通过平台推广和社交媒体传播，在播放中直接获利（流量收入），已经没有太大问题。
这不但改变了音乐的传播和消费，也改变了音乐的产业结构。唱片公司对于音乐生产和消费的控制力，前所未有的衰退。生产回归个人，传播和消费依赖网络，决定了未来音乐产业的发展方向。
而这一切，在2010年代这十年里，表现得格外明显。
21世纪前十年，是一个“大破坏”的十年，传统唱片业在互联网的冲击下，毫无还手之力，也毫无办法；然而，第二个十年，随着互联网逻辑的确立，新渠道、新玩法、新模式正在围绕互联网重新构筑，一个新的音乐生态开始成形，新的秩序正在建立，产业从“大破”转为“大立”，并随之开始回暖。
可以预见，下一个十年，新音乐生态会进入一个相对稳定的发展期，音乐会继续回暖，VR、AI和区块链等新技术会进一步影响音乐产业，音乐将会进入一个崭新的时代。
2010年代音乐产业大事回顾
文化部关闭了300多家非法音乐网站，中国互联网音乐正版化开始。（2010）
百度MP3与三大唱片公司签约，走上正版化之路。（2011）
宋柯卖烤鸭，版权市场渐热。（2012年）。
韩国歌手PSY鸟叔的歌曲《江南Style》红遍全球。（2012）
网易云音乐创办（2013）
QQ音乐牵头组建版权联盟。（2013）
Beyonce新专辑毫无预兆空降iTunes，创专辑发行新模式。（2013）
阿里巴巴先后收购天天动听和虾米音乐（2014）
酷狗、酷我和海洋音乐合并成中国音乐集团（CMC）。(2014)
歌曲《小苹果》爆红，登上全美音乐奖舞台。（2014）
周杰伦首卖“数字专辑”。（2014）
苹果官方正式宣布30亿美元收购 Beats Music以及 Beats Electronics。（2014）
泰勒·斯威夫特先后发布公开信炮轰Spotify和Apple Music（2014-2015）
全球录制音乐产业收入止跌回升，随后几年持续增长。（2015）
Jay-Z收购挪威音乐流媒体服务Tidal，宣布Beyonce、Madonna、Usher,Rihanna、Kanye West等巨星联合投资。（2015）
国家版权局发布“最严版权令”，中国互联网音乐基本实现“正版化”。（2015）
IFPI牵头，全球多个音乐市场统一在每周五发布新歌和新专辑。（2015）
Spotify推出智能歌单Discovey Weekly，算法歌单成为流媒体新趋势。（2015）
Apple Music上线（2015）
太合音乐收购百度音乐。（2016）
《小幸运》（田馥甄）成为YouTube上首支破亿的华语MV。（2016）
腾讯入股中国音乐集团（CMC），CMC与QQ音乐、全民K歌合并组成腾讯音乐娱乐集团。（2017）
《Despacito》创YouTube史上最高播放纪录，西语歌曲开始统治YouTube。（2017）
全球录制音乐收入中，流媒体收入首次超越实体唱片。（2017）
Spotify在美国曲线上市成功。（2018）
腾讯音乐娱乐集团在美国纽约股票交易所上市。（2018）
中国录制音乐市场收入排名世界第七，创历史新高。（2018）
K-Pop成为全球十大热门曲风。（2019）
社交短视频热曲影响歌曲趋势，《Old Town Road》在美国创造BillboardHot100最长连冠纪录。（2019）
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发表于 2019-12-30
