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发表于 2019-12-15
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音乐人流媒体「脱贫秘籍」+ B( g$ i" h, k0 n
1 @! n! u, g# k, p+ L* w9 g音乐的格式向来对音乐有着决定性的影响，随着磁带的流行，mixtape应运而生，而45转唱片的发明催生了“单曲”这种全新的发布形式。
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; R- l4 a* X! ]* ?9 F. n/ g还是
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b+ r4 ^, b9 d5 I先从流媒体说起 % C2 s, l% |# N) n% `% k+ ?& q, ]) T
音乐的格式向来对音乐有着决定性的影响，随着磁带的流行，mixtape应运而生，而45转唱片的发明催生了“单曲”这种全新的发布形式。 ( s' } L- A" p9 ?, I
`" L$ Y8 ?# y' n0 H2 H" o6 A) n但没有哪种音乐形式能够像流媒体这样彻底改变了音乐，从音乐的创作产生，到音乐的消费传播。
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现下是流媒体主宰的时代，流媒体音乐营收已经占据了全球音乐收入的一半。
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' v$ U G6 m: C* B# O, L流量为王的时代，流行歌曲的时长也跟着变短了。
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据统计，Billboard Hot 100单曲榜的歌曲平均时长为3分半左右，而这一数据在2000年为4分多钟。同时，Billboard Hot 100单曲榜上时长短于两分半的歌曲数已从2015年的1增长至8。
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, N/ ~* z: b: j/ \8 R$ B4 t两分半的歌儿也能火？
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如果你也有这种误解，
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或者 + U+ O4 A: P" @7 C9 r9 H0 U
: }2 f; F. ?, P# C0 F如果想要改变“搞音乐穷三代”的现状，
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你可能首先要正确地，更深刻地认识流媒体。🔽
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源YouTube频道：Quartz
, {$ L, i9 c i+ e6 s源视频地址：www.youtube.com/watch?v=4oNbfflWE_g4 F# k) g1 q/ I0 [9 c) A$ X
音乐人们从Spotify，Apple Music，Tidal等流媒体平台的播放中获益，也因此开始改变做音乐的方式。比如时长越短的歌，越容易被平台算法所青睐，因为时长短的歌循环起来跑的数据量比时长长的歌要多得多。更多的播放量意味着更多流量，也就能带来更多收入。
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2 D( i$ b2 a) j; K据Repost Network CEO Jeff Ponchick所说，这份收入将会流向流媒体服务商，厂牌，经销商（可能是其一、其二，或全部）的口袋，最终单次播放量为音乐人带来的收益是0.004美分。因此，学会如何利用算法创造收入对音乐人来说日益重要。
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以全球音乐平台的引领者Spotify为例，Spotify月活用户在2.32亿左右，在此基础上产生的用户数据及用户播放数据无疑是极其庞大的。这些流媒体数据和信息是一种全新的了解用户，探索用户喜好的方式。. @$ H0 F* M3 V p4 l/ q! R
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Repost程序员的工作就是利用这些数据，帮助音乐人获得更多流量及粉丝。" g; [% k! I: R- ?" m+ s% s* @8 V
9 U R& M, U" |/ y$ i为此，Repost给出了三点建议： $ c" o- z9 d% Q' V
5 V3 x0 K/ n9 N6 C( g; S首先当然是缩短歌曲时长，一个小时可以播放一首时长1分钟的歌曲60次，时长60分钟的歌曲只能播放一次，而前者带来的播放收益却是后者的60倍。
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+ f/ X- u; C* I6 c8 Z, W/ z9 {其次，根据Spotify平台的算法，一首歌至少要播放30s才能计入1次播放，因此歌曲的前30s至关重要。不妨把歌曲的副歌/hook部分放到开头，吸引听众的注意，听众也会怀着在之后的段落中听到hook的期待延长播放时间。& E7 @% X; K0 T. V. v# H& t. G) r' k
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最后，进入人气歌单，获得更多曝光，提高作品被听众发现的可能性。这一点，就需要像Repost这样的专业公司帮助完成了。
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7 L' _* g2 J! Z1 v3 B; b小结
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一道选择题
) h7 b6 l) w3 H; X0 @& T' ]流媒体平台很大程度上促进了音乐作品的传播，反之，要想在这些平台上获得更多的流量，音乐人也需要对作品做出让步和改变。 ( F P, _0 c1 {3 Z' r
' }0 _0 \6 {( v2 e) j追逐流量能否做出好音乐？
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答案并非绝对，但是在音乐人的创作中，难免产生流量当先和音乐为本的矛盾。
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在这种是与非之间，你会如何选择？
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一道简单的算术题， 9 o7 E" e% H- Z9 f# _6 x, c* [
* G5 n) s8 R" b+ o% ~& t时长1分钟的“彩铃式”歌曲和时长6分钟，音乐与情感表达更为完整的歌曲，同样的播放量收益却相差5倍，你会选择前者还是后者？ 4 R4 u! d8 D/ ~1 a
% @2 f* {2 [# n2 [+ U+ y, U欢迎在评论区留下你的答案。
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