2020年，沉浸式音频能引领行业新潮流吗

99126564 · 发表于 2019-12-24 17:31:16

2020年，沉浸式音频能引领行业新潮流吗？

一款名为“曼陀罗之根”的鸡尾酒饮料在“麦金侬酒店”的大堂酒吧每晚能卖出200多杯。这家酒吧及其衍生品，年销售总额超过500万元——连续驻场演了三年的沉浸式戏剧《不眠之夜》就是这么火。截至本月初，该剧已成功上演917场，平均上座率超过95%，从演出到文创及周边经济总创收高达2.7亿元。

《不眠之夜》演出的三年也是中国沉浸式娱乐爆发的三年。
据统计，近七成的国内沉浸娱乐IP都在近两年内诞生，实现了从“0”到200家以上的增长，并发展出沉浸式戏剧、数字互动艺术沉浸式体验展、实景演出等细分商业赛道。可以说，“沉浸体验”为线下文娱消费找到了新的发力点。
由日本数字跨界团队TeamLab打造的超级爆款“无界”落户上海油罐艺术中心，每天美术馆外都会排起长队。
不久前，又一知名沉浸文娱体验项目《秘密影院：007大战皇家赌场》也选择驻场上海“演艺大世界”，新奇的体验感在朋友圈被频频“刷屏”……

号称“长江首部漂移式多维体验剧”的《知音号》，也成为武汉城市文旅新名片。《知音号》一年累积演出350多场，共迎来超过20万游客，按照人均300的票价估算，票务收入至少在5000万元以上。

现在无论体验产品为何，“沉浸式”三个字，往往是不可或缺的标签。

在文旅项目中，最早萌发沉浸式概念的演艺戏剧，已成为众多目的地的新标配。行业鲜有的高利润率“宋城模式”成为众家所向。数据显示，宋城旗下的多个文旅项目，毛利率都在60%以上。

资料来源：宋城演艺2019半年报

“沉浸体验”渗透传统文娱产业，未来产值或超电影

最新公布的《2019年英国沉浸式经济报告》显示，在沉浸式科技行业和未来高价值全球增长领域，英国目前是欧洲最大的虚拟现实（VR）和增强现实（AR）的市场，总共约有1250家活跃的专业沉浸式公司，总价值预计可达1600亿美元。
放眼全球，一场将人类感官推向极致化的商业大潮正形成声势。
截至2018年，沉浸娱乐产业在全球范围内已有超过45亿美元的市值，如果计入452亿美元的主题公园产业，则有总计近500亿美元的市场规模，远超411亿美元的全球电影票房市值。尤其是当虚拟现实、增强现实、混合现实（MR）和多媒体技术在文娱领域得到广泛开发与运用，被高科技“镀金”之后的沉浸式产品获得资本市场更多的关注。

戴上面具，走进《麦克白》的阴谋与希区柯克的悬疑之中，一切剧情由你掌握——在上海大获成功的《不眠之夜》为新一代消费者提供了前所未有的参与感，在与演员“一对一”的互动中获得不同体验，它的火爆恰好验证了消费者对于这种独特体验的渴求。
著名导演孟京辉近年来也多次创作沉浸式戏剧，在新作《成都偷心》中，他尝试了声音艺术、多媒体影像、装置艺术在剧场中的实际应用，主动拥抱了新技术的降临。

全新浸没式体验
“ 我被假演员带着跑了两层楼……”
作为经典旅游项目的实景演出，也受到环境戏剧浪潮的影响发生改变，原先“大场面、人海战”的规模越来越少见，取而代之的是运用技术手段实现的感染力。
一些沉浸式演出进一步打破了表演空间的限制。“剧场”的“盒子空间”由此消解，凡是“故事”可触及的都是剧场。在圣地亚哥举行的《Hidden Stories》就以整个城市为舞台，体验者佩戴耳机，跟随一个普通的物品（一支笔、一盒火柴或一份报纸），在穿梭于街巷的同时，“听到”身边陌生人的想法，发现隐藏在人群中的故事。与之相似，在山西火爆的实景演出《又见平遥》里，观众是没有座位的，通过主动探索场景感受平遥的历史与文化。

以头部IP驱动内容消费，赋予商业形态更多想象力

不少旅友因为《不眠之夜》感受了“夜上海”的精彩，纷纷在社交网站上亮出了喜爱静安的理由：夜生活、餐厅和美食。戴上面具走进《不眠之夜》——是只有在上海才能体验到的“独家限定”。据制作方统计的观众数据显示，上海本地观众目前占到整体观众的52.8%，长三角观众占到了11.8%，来自国内其他地区和海外的观众占到了35.4%，非本地观众市场正在逐步打开。

业内人士认为，以头部IP作为内容驱动，打开周边餐饮、购物、文创衍生和品牌植入“N”个消费链接的模式，《不眠之夜》为上海文旅结合与打开夜色经济消费模式提供了一个具有活力的样本。
英国知名IP沉浸式戏剧《爱丽丝冒险奇遇记》中文版主打亲子互动，其剧场所在地大宁小城也成为上海家庭在观剧之余消费、餐饮的“自然选择”。同样来自伦敦的前沿沉浸式体验项目《秘密影院》在“演艺大世界”的亮相，也为都市人提供了与日常生活截然不同的社交场景，为打开上海夜经济增添了全新的想像力。“演艺+旅游”的场景塑造，为城市的商业形态赋予了更多想像力。

首轮演出收获近40,000观看人次

沉浸式音频的机遇与未来

一场完满的沉浸式体验，离不开一套令人满意的沉浸式音频系统。有趣的是，沉浸式音频技术并不是一个全新的技术。三维声/环境立体声是如今主流的沉浸式音频技术之一，但是它早在20世纪70年代就已经被人们发明出来了。
虽然沉浸式音频的概念和技术已经不是什么新鲜的玩意儿了，但最近该领域却迎来了爆炸式的发展，这其中最主要的一个推动因素是：娱乐产业。现如今，像VR和杜比全景声（Dolby Atmos）这样的技术已经发展成熟，因此沉浸式音频技术的那令人兴奋不已的市场终于被打开了。我们现在可以在剧院体验到沉浸式音频技术，甚至是使用iPad和耳机（观看同一部电影）也能够获得几乎相同的体验。

电影产业和游戏产业一直都是引领音频技术革命的排头兵，因此那些为这些产业创作音乐的专业作曲家就最有可能是将沉浸式音频推上音频新标准宝座的首功之臣。声音在自由度上的增强不仅有助于作曲家们在创作时的情感表达，还能够让配乐为动作和对话腾出更多的空间。

另一方面，对于其他的音乐家来说，360°的全景音乐视频是沉浸式音频最常见的应用场景。随着360°全景摄像头以及三维声/环境立体声麦克风的价格变得越来越亲民，艺术家们能够以前所未有的方式将听众们带入到他们的表演当中 - 无论是在街头的表演，在现场的演出，还是在录音棚中制作的录音。因此，对于音频工程师和音乐制作人来说，沉浸式音频技术一定也是他们非常渴望了解的技术。
只有时间才能证明沉浸式音频是否能够真正的引领音乐圈的潮流，但是如果它在娱乐界和科技领域的发展顺利，那么它所带来的革命也许会很快到来。虽然对于家庭用户来说，复杂的扬声器阵列不是个很好的解决方案，但是通过耳机来体验沉浸式音频会是一个重要的突破口。无论未来会发生什么，至少有一件事是肯定的 - 我们需要有创造力的人来推动音频技术的进步。

79037796 · 发表于 2020-1-8 16:56:15

分享，收藏了

alex005257 · 发表于 2020-1-9 21:56:29

厉害，这个好

帐号		自动登录	找回密码
密码			快速注册

[灌水] 2020年，沉浸式音频能引领行业新潮流吗

相关帖子

浏览过的版块