“沉浸式”旅游演艺：技术站在山顶，内容却还在半山腰

604410 · 发表于 2020-11-19 13:46:41

“沉浸式”旅游演艺：技术站在山顶，内容却还在半山腰

近来，一些知名景区推出的演艺项目
几乎都打上了“沉浸式”的标签：
宁波老外滩历史街区上演了18场“沉浸式”表演
浙江建德推出大型“沉浸式”实景演出《江清月近人》
武汉《夜上黄鹤楼》“光影+演艺”“沉浸式”故事演绎……
“沉浸”，正在成为旅游演艺项目
满足观众体验的共同策略。

2019年末，有专家根据国内演出市场的发展情况提出：“沉浸式”演艺将成为新风口。数据显示，2018年“沉浸式”旅游演艺总票房达4亿元，且同年新增“沉浸式”演出11台，演出总台数达23台，同比增长76.9%。《NeXT SCENE 2019年发布的全球“沉浸式”设计产业发展报告》显示，截至2018年，沉浸式娱乐产业在全球范围内拥有超过45亿美金的市场估值，这还没有包括452亿美金的主题公园产业，两者加起来则是近500亿美金的市场规模，已经超过411亿美金的全球电影票房。由此，国内业内人士普遍看好“沉浸式”旅游演艺，认为其具备较大的发展潜力，将成为资本竞相追逐的蓝海。

随着技术的日新月异，VR、AR、MR等先进技术越来越多地被运用到文旅景区的硬件设施项目中，但与项目设备依靠最新尖端技术不同，作为景区的“软性”组成部分，旅游演艺是让游客直接感受文化内涵和强化体验的载体之一。如何将“沉浸式”与旅游演艺进行完美结合，是体验经济时代下的全新命题。不过，现阶段的“沉浸式”旅游演艺作品口碑高低不一，有的受到热捧，也有些作品备受质疑。从观众、游客的反馈来看，人们普遍愿意尝试体验、欣赏“沉浸式”旅游演艺项目，但感觉有的演出“形式华丽，内容空洞”，“沉浸式”只是吸引人的“噱头”。

“太震撼了，看得我鸡皮疙瘩都起来了！体验了一场精妙绝伦的千年穿越之旅。剧场里，没有固定舞台，边走边看，宛若进入了时间迷宫。”

“逛景区的时候，一直有穿汉服的演员在眼前表演，有时候觉得挺入境，很有穿越的感觉，但有时候也觉得尬。”

“两三分钟过后，VR带来的新鲜感一消失，就有点审美疲劳了。”

“我体验过两次‘沉浸式’演出，不知道‘沉’在哪儿、‘浸’在哪儿，看广告宣传视频比实际体验要好。”
……

其实，“沉浸式”演艺本身是一种舶来的概念，业界一直有两种主张：一种走“技术流”，更注重科技手段带来的场景体验；一种是“内容派”，主打剧情的场景体验，以沉浸式戏剧为代表。

现在，“技术流”正在从“边走边看”向“虚拟现实”进阶。

疫情后归来的“沉浸式”体验演出，日益受到游客们的喜爱，为文旅业深度融合创出新机遇。灯光技术、动捕技术等为沉浸式体验提供了有力支持。相关专家认为，新技术的应用将为“沉浸式”演艺带来突破性的改变。“第一就是减少成本，当我们使用虚拟AR全息技术结合屏幕显示，观众视觉感官与观看实景无异，演职团队成本下降了。一些演艺集团侧重技术研发，强调技术在实现沉浸式效果中的重要支持作用，诸如动作捕捉技术、VR、声控、光控、触摸、体感，以及AI技术、LED、投影、灯光等。“譬如在一座城市中的夜游景区增强沉浸式体验，我们会从当地的文化特色中寻找能够与游客实现互动的部分，利用虚拟现实技术，令游客有穿越之感。”在温再林看来，新技术的加持，将令艺术呈现出新的样貌。

沉浸式剧场项目目前在全球虽然还很少，但一票难求是普遍现象。《Sleep No More》自2011年开售后，长盛不衰，影响力深远。引入国内的上海版更加被炒出数倍价格。

创作者却面临着困惑。对于资深戏剧制作人傅若岩来说，尽管技术的辅助在一定程度上减少了演出的人员成本，但也令创作者很难去驾驭。“这其中最大的矛盾在于，如今创新发展的技术和创作人的创作理念无法融合。我也了解到国外一些‘沉浸式’演艺作品，他们仍在强调如何在创作的细节上服务于每一个观众，考虑如何让观众更好地‘沉’进去，更注重体验感。目前国内许多‘沉浸式’演出距离这些成功作品还有差距。”傅若岩认为，一台优质的演出离不开演员精湛的表演与剧情巧妙的设计，只有内核足够强大，才会有持续的生命力。

正是如此，“内容派”更强调在叙事框架和细节方面下功夫。“传统的剧院演出其实就像一个框架，是艺术家为观众创造了一个看世界的视角。观众像一个站在橱窗边看到厨师做甜点、感到非常饥饿的人，却没有办法吃到这个甜点。框架给观众提供了很多东西，同时也带来了限制。”美国白马无线工作室创意人与创意总监大卫·巴萨克说，“沉浸式”演艺就是要引导观众进入到故事中，作为其中的一个人物。演出进行的过程中，观众就在故事世界里遨游，而不是旁观这个世界、聆听这个故事。从观演体验到沉浸体验，根本上要求创作者勇于打破传统叙事框架。“要从传统因果叙事方式中摆脱出来，要意识到之前的框架带来了阻碍。艺术创作者要有勇气和观众一起创造新的互动体验。”

实际上，在细节设计方面，一些主题公园走在了前面。比如迪士尼主题乐园会在每个角落设计细节，令游客时刻感知并进入假想——如果我能够驾驶宇宙飞船会怎样？这种假想，令游客快速沉浸在主题公园营造的娱乐体验中。鉴于此，马克·哈里斯在演出中也不断尝试细节的设计。他要求演员进行引导式表演，以非常个性化的方式和观众进行互动，“这个过程中我们可以看到表演者会带领观众穿过一个场景，其次，就需要每一个细节来抓住与观众协作的机会。”

在全球拥有众多观众的HBO人气科幻剧集《西部世界》，根据原作故事IP创作了同名“沉浸式”戏剧版本，并建立了沉浸式剧场和主题公园。他们在对剧集故事和场景的复原中，通过具体细节的设计令观众成功“入迷”。《西部世界》“沉浸式”戏剧版本主创团队成员马克·哈里斯称，这种“入迷”是一种“被动入迷”，得益于团队始终专注于讲故事和营造体验，专注于细节的设计。“我的工作有两条原则，一是让观众进入被动入迷的状态，令其能够被吸引到故事当中来；二是让故事的讲述者与观众进行协作，比如讲故事的人会给观众很多细节，这些细节将激发观众积极地想象，从而沉浸于故事当中。”马克·哈里斯说。

不过，“内容派”并不拒绝“技术流”。值得注意的是，《西部世界》沉浸式戏剧场景的打造，其实也要依赖VR技术，通过模糊真实和虚拟世界的边界，把观众“无缝”带入到故事世界当中。

福楼拜说过：“艺术越来越科技化，科技越来越艺术化，两者在山麓分手，有朝一日，将于山顶重逢。”“技术的发展速度非常快，在我看来，技术更像是站在山顶，而内容创作还在半山腰，如何让两者汇合，值得我们好好考虑。”傅若岩说。

由此可见，我们既不能盲信仅通过科技
就可以实现观演关系和效果的根本性改变，
也不能让为演出内容服务的科技手段
沦为吸引游客的营销噱头，
而应从“文旅+科技”的层面来看待
“沉浸式”旅游演艺
旅游景区是场景载体，
文化内容是内核灵魂，
数字技术是方式手段。
摆脱浮夸的标签式的“沉浸”，
深入挖掘文化旅游内容和元素，
借助科技手段将演出内容潜移默化地
融入到旅游体验中去，
或将是未来“沉浸式”旅游演艺发展的关键。

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