游戏+音乐融合发展的新趋势 从EDG夺冠引爆互联网,到电子竞技跻身亚运会赛事,被当下年轻人狂热追捧的“电竞”正以“游戏+”的新业态形式链动其他产业,影响力与日俱增。2020年游戏《堡垒之夜》与美国说唱歌手Travis Scott合作的虚拟演唱会20分钟吸引了2770万用户观看,千万级流量和不同业态的消费场景正通过游戏与音乐的组合撬动,游戏+音乐这门生意逐渐成为泛娱乐行业发展的焦点。 近日,腾讯音乐娱乐集团旗下的腾讯音乐数据研究院发布了题名《游戏+音乐:双赛道加持下的热门生意》的研究报告,报告总结了当下游戏与音乐融合的核心内容形态,并分别阐述了几种主要类型分布,揭示了游戏+音乐的发展现状以及未来空间,为行业更深层次理解游戏和音乐的价值带来新的启示和思考。 游戏+音乐的融合,为什么越来越瞩目? 游戏+音乐融合发趋势明显,背后的驱动因素是? 音乐与游戏的联动由来已久,似乎有种天然契合的属性。游戏自诞生以来便向音乐展开怀抱,在音乐助力下,作为“第九艺术”的游戏有了更丰富的情感要素。就算是最初红白机时代经典游戏《魂斗罗》、《超级马里奥》的BGM也总能唤起80-90年代初的情怀。事实上,背景音乐不仅能够在游戏中起到烘托氛围,增强游戏体验感的作用,游戏和音乐的碰撞融合还有更多商业拓展可能,这都离不开行业发展中一些客观存在的驱动因素。 双向市场驱动是游戏和音乐融合发展的主要原因,游戏和音乐在市场上可以说是相得益彰、互利共赢,在行业变化中迎来更多交集。随着游戏增量上涨趋势减弱,游戏营销开始寻找多元化转型升级的出口。而音乐作为游戏营销的一大渠道,在品效合一的战略上发挥着重要的场景优势。研究报告数据显示,Appstore中国区手游畅销榜TOP50手游中,92%的游戏IP在2020年均发行过游戏歌曲作品,游戏产品发布音乐歌曲似乎已经成为营销推广的惯例。 同样,游戏以远高于音乐的市场规模优势,为音乐行业带来更大内容宣发和变现的想象空间。据MRC Data数据,当前全球28%的Z世代音乐听众使用电子游戏来发现音乐,和游戏更多进行跨界联动,有助于推动音乐的传播和宣发。 再者,音游联动离不开用户需求和技术支持的驱动。在用户端,娱乐消费习惯呈现出复合化和多元化的特征,以音乐来提升游戏氛围的场景需求时刻可见,音乐建立起打破第四面墙的纽带,给游戏更深层次的代入感。与此同时,5G、AR/XR、云计算等新兴技术的加持下,音乐和游戏实现边界拓展的可能性更加充分,科技进步为游戏和音乐的融合提供了底层支持。随着市场快速的变化,用户需求和科学技术的不断升级,游戏+音乐的联动创新为行业提供新的展示舞台。 游戏+音乐,都有哪些新发展趋势? 音游联动、携手相拥,有哪些新发展趋势? 从内容生产层面来看,在三驾马车的拉动下,游戏歌曲爆款频出,游戏音乐制作日趋精品化。报告数据显示,一些知名游戏IP《王者荣耀》《剑网3》等,在2019年至2021年发行游戏歌曲的数量均超过10首。各游戏大厂持续加码音乐营销,音乐在游戏品牌宣传和吸引用户方面扮演着重要的角色。播放量突破100万的游戏歌曲数量在整体中的占比正在逐渐上升。其中,2021年上半年,在播放量破千万的游戏歌曲中,由腾讯音乐娱乐集团制作家制作的歌曲数量占比达到了46%,音乐流媒体平台入局,以行业高水平制作及宣推能力成为游戏音乐歌曲生产的重要力量。另一方面,音乐制作公司有影响力的音乐人开始参与在游戏音乐制作的合作,进一步推动了游戏音乐品质化的提升。 从产业融合层面来看,音乐和游戏产业相互渗透的趋势越发明显。一方面,头部游戏IP对游戏歌曲的重视程度不断提高,游戏方更多地进入到了音乐行业的上游环节中。另一方面,游戏音乐以独特的欣赏性及丰富的IP延展性特征,表现出独立于游戏存在的特质。为此,音乐方也加深了在游戏行业中的布局,不断丰富自身内容宣发的可能性。 从场景应用层面来看,随着虚拟现实等技术的逐渐成熟,游戏和音乐在虚拟场景的融合发展上呈现积极的势头,游戏大IP积极探索音乐演出的落地,《王者荣耀》《阴阳师》《魔兽世界》等游戏,其线下演出形式丰富,已经涵盖了交响乐、音乐剧、音乐节、嘉年华等多个类型,新演出场景的商业价值凸显。游戏以音乐为媒,开始以虚拟演出的新姿态走进大众视野,艺人虚拟形象演唱会、游戏内嵌音乐演出、大型玩家互动演出,线下演出与虚拟演出两种不同演出形态对应的一系列新玩法表现态势良好。 值得关注的是,以《王者荣耀》为代表的头部游戏IP,积极拓展商业化渠道的更多可能,自19年以来,《王者荣耀》连续三年举办“听见王者世界——王者荣耀游戏原声交响音乐会”。携手中国交响乐团在线下演出方向上探索出游戏音乐IP文化,实现跨代际交流、跨文化传播。在节目声量和关注度不断提高的状况下,《王者荣耀》2020年单首配乐的年度平均播放量同比上年提高了17.9%。从数据表现来看,头部游戏IP在线下演出领域的拓展潜力巨大,预计整个线下游戏音乐的新形态在疫情后有着可观的发展空间。 无论是音乐助推游戏品牌宣传,还是音乐行业合作共创线上虚拟音乐演艺,游戏+音乐的发展随着跨界合作的不断深入,业务架构正在向彼此靠拢,并在相互的增长曲线中扮演着重要角色。元宇宙概念火爆的当下,数字娱乐也正在探索进入一个更高维度的发展阶段。据行业观察,游戏+音乐的内容生态,有望成为元宇宙中娱乐元素的基础架构,音乐+游戏的更多潜力有待行业持续关注和挖掘。可以窥见的是,在虚拟与现实相互交织的未来,游戏与音乐的碰撞存在着无限广阔的想象空间。 结语 腾讯音乐数据研究院的《游戏+音乐:双赛道加持下的热门生意》研究报告,以详实的案例数据,专业的视角,分析了音乐与游戏之间合作的最新形式,研判两者未来融合发展的风向,展现了其精准把握音乐产业发展脉络,洞察音乐消费的新趋势的研究能力和水平。日前,腾讯音乐数据研究院发布的《国风音乐内容生态报告》、《重度乐迷:数字音乐的逃荒与拓荒者》等系列研究报告,关注音乐细分类型的发展状况,关照用户音乐消费的特征表现。一直来,背靠腾讯音乐娱乐集团,根植数字音乐产业发展实践,研究院不断输出音乐行业的深度思考与产业观察,为业界提供扎实的数据和案例支持。腾讯音乐数据研究院未来将持续深耕中国音乐产业,致力于为音乐行业提供更多专业权威的咨询。 （王峰） |
