腾讯音乐财报解读:移动月活增长停滞,拓展长音频机遇 在美股剧烈动荡之下，腾讯音乐交出了第四季度财报，盘后股价随之涨超4%。 据财报数据，腾讯音乐第四季度总营收为人民币72.9亿元，同比增幅为35.1%，相对于此前两个季度的表现，营收增速回升。同时，也超出了华尔街分析师给出的70.8亿元预期。 而在利润方面，归属于公司股东的净利润为人民币10.4亿元，虽然环比增速放缓，但非国际财务报告准则的每股美国存托股票摊薄收益为人民币0.80元，同样超出分析师预期。 手握国内最大音乐版权库，是腾讯音乐的最大护城河，由此，它几乎不会有被对手赶超的危机。但听歌体验不仅仅在曲库本身，在线音乐的竞争也正日趋多元，版权虽是根本，不足以高枕无忧。从腾讯音乐释放的信号来看，它仍需要拓展更多机遇。
花钱听歌的人多了，但月活用户增长停滞 从财务数据来看，腾讯音乐第四季度的营收和利润表现都超出预期。其中，在线音乐服务营收增长起到助推作用。 在第四季度，受益于音乐订阅收入的强劲增长，腾讯音乐来自于在线音乐服务的营收大涨40.7%，达到人民币21.4亿元。而在2019年前三个季度，这一数据的同比增幅分别为28.0%、20.2%、26.2%。 在市场长期教育之下，用户渐渐习惯了花钱听歌。第四季度，腾讯音乐在线音乐服务的付费用户人数同比增长47.8%，达到3990万人。付费用户人数净增450万人。 在线音乐服务的ARPPU（平均每付费用户收入）增长也大幅提升，同比增长达到8.1%，而在上一季度，这一数据为4.7%。整体看，音乐订阅服务营收为人民币11.1亿元，相比去年同期大幅增长60.1%。 腾讯音乐CEO彭迦信专门提到，2019年第四季度，在线音乐ARPPU环比上升4.5%，用户留存率持续提高，进一步证明了在线音乐付费用户的高质量增长。集团各业务对粉丝经济的独特运营也在2019年表现出强劲势头，数字专辑付费用户数实现同比双位数的高增长。 社交娱乐服务方面，付费用户也在持续扩张。 第四季度，受益于直播流媒体服务和在线K歌业务增长，腾讯音乐来自于社交娱乐服务及其他业务的营收达人民币51.5亿元，同比增长32.9%。与2018年同期相比，2019年第四季度中社交娱乐服务的付费用户基数扩大21.6%，ARPPU增长9.3%。 不过，从整体用户数据来看，腾讯音乐的增速趋缓甚至停滞。 财报显示，腾讯音乐第四季度在线音乐服务的移动MAU为6.44亿，同比与去年持平，而环比有所下降。社交娱乐服务的移动MAU为2.22亿，同比下降2.6%，环比也不如此前。 拓展社交与长音频，在线音乐竞争日趋多元 在线音乐的竞争正日趋复杂。 早先，网易云音乐在版权数量不利的情况下，通过个性化推荐和社交属性的精细运作，异军突起，成为市场上最重要的玩家之一。而腾讯音乐也需要进一步优化“最全曲库”之外的用户体验，以迎接挑战。 腾讯音乐强调了2019年的两方面动作，其一，在主要聚焦强化核心音乐体验的同时，大力推广视频化和长音频；其二，提高社交娱乐服务的社交属性和用户参与粘性。 2019年12月，腾讯音乐旗下酷我音乐发布“百亿声机”全领域长音频募集计划，面向图文、自媒体、播客、音乐及视频创作者，以百亿资源+资金扶持长音频内容创作，推动优质内容商业化。 跳出音乐框架，全领域音频有可能成为推动腾讯音乐下一步成长的重要机遇。此次财报发布，腾讯音乐方面也表示，将通过与阅文集团及其他伙伴的合作，进一步扩大在线音频娱乐市场的版图。 艾媒咨询发布的《2019上半年中国在线音频市场研究报告》显示：2019年上半年,中国有过半网民使用过在线音频App，其中常收听语音直播的人群比例为46.2%。预计2020年中国在线音频用户规模将达5.42亿人。 值得注意的是，新冠疫情之下，在线音频得到加速发展的机会。据此前《每日经济新闻》报道，多位音频界人士表示，今年春节收听播放量比去年同期大幅增长。 如此，腾讯音乐版图扩张，有了进一步壮大的可能，而这也意味着，它将与更多对手展开竞争。且随着腾讯音乐发力，其他在线音乐玩家或许也会进一步拓展长音频内容。 在线音频市场，要更加热闹了。 |
