昨天说到，初创的苹果公司依靠着苹果二代电脑，获得了巨大成功，于是，创始人乔布斯与沃兹尼亚克决定乘胜追击，把苹果三代给搞出来。但最终，苹果三代并没有出现在市场上，而是成为了一个半途而废的产品，那么这是为什么呢？因为一场关乎个人计算机命运、甚至也是关乎人类文明命运的伟大转折即将到来。 1978年，为了公司的进一步发展，苹果公司开始进行自己的B轮融资，当时有一家生产打印机的公司很看好苹果公司，想给苹果公司投点钱，这家公司便是至今仍然存在的施乐公司。要说乔布斯这哥们也是真狂，你说现在要是大老板找到我要给我投资，那肯定是让我喝多少我就喝多少，但乔布斯面对投资人，不仅不卑不亢，反而还拿出一副欠揍样子，他告诉施乐公司，你想给我投钱也没问题，但前提是你得让我参观一下你们的研发中心，看完之后，我就让你投100万美元，整的就像是苹果要给施乐投资一样。就这尿性没让人揍了就不错了，但令人意外的是，施乐公司竟然同意了乔布斯的无理请求。
施乐公司 那么乔布斯为什么要提出这样的非分请求呢？原因就在于，他深深知道施乐的研究中心非同小可，虽然施乐只是一家做打印机和复印机的公司，但它却花费大量的资金用于投资自己的实验室，这个实验室的性质就和贝尔实验室是一样的，主要研发一些比较超前的黑科技，乔布斯认为，这些科技中，说不定就藏着科学技术的未来，所以他真是十分想见赵忠祥。 这一参观可不要紧，个人计算机的命运就此被改写了，因为就在施乐公司的研究中心，藏着今天电脑的雏形，这便是“图文交互界面”。在个人电脑刚刚诞生的时候，电脑系统就是一个黑屏，要想使用，就得通过各种文字命令来操控它，这既麻烦，也有一定的难度，但图文交互界面就完全不一样了，怎么不一样，这就不用多说了，你看看自己的电脑就行了。据说当时，看到图文交互界面的乔布斯完全懵逼了，心中那是连喊20个卧槽，对产品有着超级敏锐嗅觉的他，在那一瞬间马上就认定，这就是个人电脑的未来，施乐抱着摇钱树自己却浑然不知，就知道鼓捣它那个破打印机，实在是愚蠢至极。施乐真的愚蠢吗，今天来看，确实有点，它这个冤大头其实当得不冤，因为就在乔布斯参观施乐实验室的时候，在那个实验室中，还藏着鼠标和一个类似word文档的软件，但所有这些，都没有成为施乐的代名词。它就这样一次次地与时代浪潮擦肩而过，直到今天，施乐还在搞它的打印机。
施乐公司的图文交互界面 施乐研发的鼠标 回到苹果公司之后，乔布斯立马决定放弃苹果三代的研发，就这破玩意儿，放在图文交互界面的面前，简直就是被降维打击，于是，商业史上一场最为伟大的抄袭诞生了。这款抄袭的作品，最终在1984年成功问世，这便是划时代的“麦金塔电脑”。
麦金塔电脑 麦金塔电脑真的划时代吗？从图文交互界面首次登场的角度来看，麦金塔电脑确实称得上划时代这个评价，但可惜的是，等待这款划时代产品的却是巨大的失败，而原因就在于乔布斯的执拗。现在我们都知道的是，乔布斯非常重视产品的设计与外观，为此，他不惜牺牲掉很多在他人看来必不可少的东西，比如毫不讲理地去掉了手机的键盘，当然了这次不讲理获得了巨大的成功，但也有很多时候，乔布斯的偏执得到的是失败，比如当年苹果公司曾推出了一款鼠标，这款鼠标不分左右键，只有一个按钮，连个滑轮都没有，所以压根就没卖出去。而这款麦金塔电脑也同样如此，首先，乔布斯在外观上花费了非常高的成本，但为了控制整机的价格，他又不得不在性能上做妥协，这就导致麦金塔电脑卡的要死。而且，为了他所谓的用户体验，乔布斯甚至还没给电脑安风扇，结果可想而知，都能直接煎蛋了。所以，这款别出心裁的电脑，在一开始的几个月还有着不错的销量，但它的口碑迅速下滑，导致销量开始滑坡，到最后，完全卖不动了。
不过，虽然产品本身失败了，但另一方面，麦金塔电脑还是在商业上开创了一些一直传承到今天的行业标杆。首先就是它的广告，麦金塔电脑诞生于1984年，这是个很有趣的年份，因为乔治-奥威尔的反乌托邦作品《一九八四》说的就是这一年的事情，也正是在这一年，电影《一九八四》被搬上了大荧幕。当时《一九八四》的影响力是十分大的，而在《一九八四》的影响下，人们也对个人电脑抱有怀疑和戒备，因为人们认为，电脑会取代人的工作，甚至会消灭人类，而IBM这样的超级公司，无疑就成为了邪恶的化身，是魔鬼撒旦在人间的代言人。 于是为了迎合这种思潮，苹果公司推出了这样一款广告，广告中有一个邪恶的帝国者，这哥们代表的就是IBM，这哥们狂得很啊，但是一个挥舞着铁锤的女侠冲了出来，一把砸碎了屏幕。也就是说，苹果通过这个广告告诉人们，IBM就是你们想象中那样的邪恶化身，但不用怕，用我们的产品，我们带领你奋起反抗。我们的电脑不替代你不控制你，只是你的帮手。可以说，这种独立、反抗与不合群，特别是它对人性的关怀，也是苹果一直沿袭到今天的特点。而且更为有趣的是，在广告中压根就没有出现麦金塔电脑，只在广告的最后出现了一小段字幕，说：苹果公司即将在1984年1月24日发布麦金塔电脑，到时候你就会知道，为什么1984不会成为真的“1984”。真是吊足了人们的胃口，而这种不宣传产品，只宣传自己企业文化理念的做法，也成为了日后很多大企业广告的标准。
麦金塔电脑的广告 广告做出来之后，乔布斯力排众议，花大价钱在美国超级碗直播中买了广告位，结果一经播放轰动全美，如病毒般扩散开来，至今在很多美国人心中，这也是世界上最好的广告，没有之一。
苹果公司在推出麦金塔电脑时的另一大创新便是发布会，现在的公司卖个裤衩都恨不得搞个发布会，还Are you OK？这些套路就是从苹果学来的。而在1984年的这场发布会上，乔布斯更是用尽了各种套路，比如他像魔术师一般把麦金塔电脑藏在天鹅绒布下面，为了营造氛围，甚至违规把消防应急灯都给关了。而且他还突发奇想，要让电脑自己介绍自己，所以他逼着他的同事们，在两天之内开发出一个语音生成器出来，于是当天鹅绒布揭开的那一刹那，麦金塔说了一句：Hello,I am Macintosh。你可以想象，这样一款产品该具有怎样的魔力。而这个Macintosh的缩写，便是如今我们十分熟悉的Mac。
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