2021年，第一起音频市场的重磅并购案由TME开启。 1月15日晚间，腾讯音乐娱乐集团（下称"TME"）宣布已与中国知名音频平台深圳市懒人在线科技有限公司（下称“懒人听书”）的全部股东达成最终协议。依照该协议，TME将会从阅文集团、懒人听书管理团队以及其他财务投资者等股东处收购懒人听书100%股权。该交易目前预计将在2021年上半年完成，并需要满足惯常交割条件。 加入TME后，懒人听书将保持其独立运营，作为TME整体长音频战略的重要组成部分；同时，TME也将全面对懒人听书开放其完整生态和资源。 自去年4月，TME首次正式发布其长音频战略后，半年多内在长音频领域频频展开大动作，3月与阅文集团达成战略合作，4月上线长音频APP酷我畅听，12月QQ音乐携手小宇宙上线播客专区。 与此同时，2020年互联网大厂纷纷入局长音频，即刻上线播客类产品“小宇宙”，字节跳动发布“番茄畅听”，快手播客产品“皮艇，微信读书都做了“微信听书”。 看来，或许长期格局稳定的在线音频市场将震一震了。 100%收购懒人听书，TME全面布局长音频，寻找新增长曲线 懒人听书成立于2012年，是一个为用户全方位提供有声书、相声评书、播客以及其他电台节目的音频平台。 相较于其他音频平台，懒人听书可以说是十年如一日在有声书领域深耕。 有声书版权覆盖相对全面，除了有此前投资方阅文集团和时代出版集团加持之外，懒人听书与掌阅集团、纵横中文网等网络文学平台，以及全国500多家出版社保持长期合作，站内拥有大量精品正版出版有声书。旗下拥有包括《红色家书》《大江大河》《白鹿原》《庆余年》《斗罗大陆》《斗破苍穹》等在内的海量现象级经典与原创IP有声作品。 懒人听书界面 2019年数据显示，懒人听书月活跃用户近4500万，日活跃用户近1000万，活跃用户日均收听时长约180分钟。用户以16-25岁的年轻人为主，其中一二线用户占比超30%。 并且懒人听书是长音频平台里少见的已经盈利的平台，在2018年懒人听书营收就超过2亿，并且每年有数千万元的净利润。 资本市场也对这个低调耕耘的有声书平台表示看好，在被TME收购前懒人听书共经历了6轮融资，并且自2018年起每轮融资金额都在亿元以上。 而TME此举可以视为其全面布局长音频的重要一步棋。 去年4月23日，在一场全网数十家平台同步直播的“脑海发布会”上，TME首次正式发布长音频战略，同时重磅推出长音频新产品——“酷我畅听”。 战略一经发布，2020下半年TME就在长音频领域频频出击。 酷我畅听的前身是酷我音乐电台，诞生于还在PC时代的酷我音乐，早期以电台节目为主，但是在酷我音乐界面里稍显杂乱，既有歌曲，又有故事，还有直播。 独立成单独APP后酷我畅听，在三方面发力长音频，首先是加大独家自制节目，高价独家签约一批头部主播，比如莫大人、蕊希等；其次是发力有声书，与阅文、纵横中文、17K等内容平台达成合作，并引进《庆余年》、《斗破苍穹》、《全职高手》、《盗墓笔记》一系列头部IP；第三开发动漫版，与国漫三大平台快看漫画、有妖气、漫漫漫画达成了合作。 这里不得不提及去年TME斥巨资买入的《盗墓笔记》有声书，笔者将之称为有声书界的“周杰伦”，当年《盗墓笔记》有声书版权还在喜马拉雅、荔枝fm的时候，妥妥的头部镇站之宝。有数据显示，《盗墓笔记》在蜻蜓累计播放量接近80亿，可见其影响力。 |酷我畅听界面 而TME旗下三大流媒体音乐平台，酷我音乐，酷狗音乐、QQ音乐也相继加码有声书资源，2020年10月QQ音乐启动「寻声计划2.0」电台主播激励计划，全方位扶持电台主播成长，并且在1个月前，QQ音乐与中文播客平台小宇宙达成深度合作，上线“播客”独立模块，在APP首页顶端增加了“播客”独立入口。 一位有声书作者告诉剁椒娱投，酷我听书最近力度很大，释放出一批极其优质并且已经被验证市场潜力的IP，最近自己一直在忙着录制。 并且TME不愧是音频领域的头部玩家，抓重点抓得及其准，长音频的核心是什么?还是上游的版权。 早在2020年3月，TME宣布与阅文集团开启战略合作，双方将共同孵化阅文集团旗下大量原创网络文学内容的IP衍生品。 同时，TME还与中文在线、纵横中文网、魔宙等头部网文平台达成合作，头部网文IP保有量居行业前列。除网文外，TME还与《白夜追凶》等爆款影视剧、《谷围南亭》、《十万个冷笑话》等国漫IP达成合作，进行有声化开发。 在长音频领域，TME沿着泛娱乐的思路已经在网络文学、影视、动漫、综艺等多个领域开始布局，现在又添一翼——懒人听书。 这笔收购不仅能够收获懒人听书的版权和现有用户，赋能旗下音频平台，更重要的是TME收获了在有声书制作领域专业的制作能力，为后续的精品内容开发储备了力量。 不难看出，TME希望在长音频领域寻找新的增长曲线。 TME2020年三季度财报显示，长音频方面的平均用户时长不断提升，长音频付费用户数进一步增长，其MAU渗透率从去年同期的4.7%提高至11.7%。 与此同时，TME当季总营收也大涨，同比增长16.4%至人民币75.8亿元，归母净利润11.3亿元，同比增长9.7%。但是从营收结构上看，营收占比最高的收入来自社交娱乐服务，占比接近7成，由2019年三季度的46.6亿元增至52.2亿元，同比增长12.7%，细分来看，主要是由于在线卡拉OK和直播收入的增加。 在线音乐服务在2020年第三季度创收同比增加12.7%，从2019年的18.5亿元增至23.3亿元。 虽然腾讯音乐的付费用户数量增加46%，但音乐付费用户的养成仍然是一个道阻且长，需要耐心耕耘的领域。 而有声书等长音频，则是一个用户付费习惯相当成熟的领域。 艾瑞咨询《2020年中国网络音频行业研究报告》显示，2019年中国网络音频用户规模达4.9亿，行业市场规模同比上年增长55.1%至175.8亿元，预计2022年中国网络音频行业市场规模将达到543.1亿元。 并且根据艾瑞咨询对网络音频用户付费调研，76%的用户都在音频平台产生过付费行为，用户年平均花费为202.3元，付费金额较高，整体付费情况良好。 我们可以想象，TME将泛娱乐与长音频相结合后，能够产生巨大的付费潜力，成为新的业务增长曲线，TME的营收结构将进一步多元化。 巨头纷纷入局，长音频领域将迎来新变化 在此前很长一段时间，国内网络音频市场格局都相对稳定。 喜马拉雅用户渗透率规模最高，其次是荔枝和蜻蜓fm，第三梯队则包括企鹅FM等垂直平台。 2020年，耳朵经济突然爆发，一时之间不少新玩家都纷纷入局。 光腾讯就兵分三路出击长音频赛道。 除了2015年上线的企鹅FM，2020年4月TME上线酷我畅听、12月微信读书发布微信听书，而现在TME加磅懒人听书。 其他互联网公司也瞄准了长音频。 2020年3月，即刻旗下播客类APP小宇宙增长迅猛，去年11月小宇宙负责人kyth在第三届PODFEST CHINA上介绍，已经有60个单集被收听的总时长超过5000小时，有17家播客被收听的总时长加在一起超过5年，而所有的用户评论加在一起，已经超过了520万字，可见长音频的用户粘性极强。 而两家头部短视频公司也相继推出了自己的长音频产品，6月字节跳动推出一款名为“番茄畅听”的APP，将番茄小说中的海量正版小说，以音频的形式播放出来，同时采用了AI真人主播的声音，随后9月快手推出自家播客产品“皮艇”。 但是就网络音频目前百亿的市场规模来说，并不是一个体量特别大的赛道。为什么巨头纷纷瞄准这个看起来并不“性感”的赛道？ 抢占最后的用户时间和未来场景。 在当下的TMT市场里除了需要解放眼睛和手的场景外，只要我们拿着手机就有足够多的APP抢占注意力。前段时间有观察称，中文互联网很久没有出现新的爆发式增长的APP了，这就是现实，绝大部分场景都被各类头部APP占领。 但是时间就像海绵里的水，只要愿意去挤总还是有的。 需要用户用手机完成的场景没有机会了，那再看看不需要眼睛和手的场景——这时候长音频就被盯上了。 长音频赛道用户消费时间长、粘性高，并且拥有多元付费模式，并且随着5G以及IOT物联网不断发展，给整个音频行业带来了新的发展契机，硬件不断升级带来了智能音箱、车载音频等全新的音频流量入口，自然而然成为互联网巨头争抢的下一个风口。 这个赛道突然涌入众多玩家，但是音频领域也没有新故事，随着网络音频行业走向正规化，版权意识正在不断觉醒，长音频的核心还是在IP和内容版权。 记得酷我畅听发布时，酷我音乐副总裁肖轶曾经说过，“长音频行业，在TME没进来之前是一个行业，我们进来之后是另一个行业，TME将为长音频行业带来根本性的变化。” 不可否认在版权领域，腾讯占有上游优势，阅文集团旗下在线阅读平台有20余款，其中拥有起点中文网、创世中文网、云起书院、红袖添香、潇湘书院、起点女生网、言情小说吧、小说阅读网等9个自有平台，拥有1220万部作品储备、810万名创作者 ，覆盖200多种内容品类。而TME则在在线音乐领域持续深耕，对于泛娱乐音频场景的挖掘能力，有目共睹。 两者强强联合，或许真的能够给长音频赛道带来令人惊喜的新内容风向。 现在不仅TME进来了，连字节跳动、快手等互联网大厂也进来了，那么且看长音频行业将在未来几年内发生怎样的变化吧。 |
