《Pro Audio Asia》创刊20周年特别纪念，带您回顾本杂志的发展历程
《Pro Audio Asia》创刊20周年特别纪念，带您回顾本杂志的发展历程
Phil Ward作为Blank Canvas出版公司旗下媒体中《欧美来信》专栏的特约记者和评论员，为我们描绘了他所熟悉的Blank Canvas公司20年来的发展画卷。
商业领域中有一种综合症，但它没有名字，这种现象通常发生在当幻想破灭和压力过大时，员工会选择离开原组织并重新开始创业。对一些人来说，会彻底转型，就像销售主管转行去做家具。其他人接受他们所做的，树移死人移活，走出去才能做得更好。20年前的这个月，Richard Lawn就是这样创办《Pro Audio Asia》杂志的。
2002 年6 月，ProAudioAsia 创刊号
来自约克郡
Richard于1986年离开了英国约克郡的海滨小镇斯卡伯勒（Scarborough），这是英格兰北部可以凝望北海，以及更远处欧洲大陆的地方。他从没有往回看，但也没有忘记家乡的根源，并经常自豪地以罐头和茶包的形式将家乡的气息带到世界各地。海外的合作伙伴都喜欢这一点，当Richard大步走进会议室时，许多中国、新加坡、马来西亚、韩国和越南的行业专业人士，都会对他的到访感到非常高兴，我亲身见过这种场景很多次。
离开故乡来到英国南部10年后，Richard加入了伦敦《Pro Sound News Europe》杂志团队，我当时也在那里担任编辑，欧洲是我们的天下。他与终生的朋友Sue Gould一起在广告部工作，他们一起将对于一本英国商业杂志开始而言不温不火的欧洲专业音响市场变成了重要的支柱，广告如潮水般涌来。英吉利海峡隧道那时已经开通，随着利润的飙升，Richard和Sue推动了业务的发展。
为出版公司带来繁荣的结果之一是他们想要实现地更多。因此，《Pro Sound News Asia》版本于1997年首次亮相，这是《PSN Europe》大获成功后的一个重要发展分支。Richard立即抓住了它的潜力，并由此开始了他与东方世界之间长达四分之一世纪的恋情。
就个人而言，当我得了文章开头所说的的综合症时，做法很简单，我只要停止通勤，所以当大家可以用互联网来联络时，我已经准备好尽可能多地使用互联网和外面联系。我是自由职业者，这基本上意味着你可以解雇自己，跑去酒吧怨恨自己一天，然后再给自己一次机会，你可以一遍又一遍地这样做。但Richard比我更随机应变，2002年4月，他与商业合作伙伴兼编辑Tim Goodyer一起创办了《Pro Audio Asia》。和Richard一样，Tim当时出于同样的原因离开了同一家公司，到了2002年6月，他们已经在新加坡Broadcast Asia展上发行了第一期杂志，并很快引起市场强烈反响。
2003年，PAA第一任总编 Tim Goodyer和新加坡同事Raymond Boey
“我们用五周的时间从零开始创办了一本杂志，”Richard回忆道：“这做起来挺不容易的。我们必须找到一家制作公司，制定杂志发行清单，设置办公室和账户……最难的是电话通讯和计算机。我没有这方面的经验，那时候都是用的ISDN。”
空白画卷
他们注册了一家名为“Blank Canvas”（意为空白的画布）的公司，用意十分直白，一切从零开始。“我们想摆脱所有大型机构里的办公室政治、繁文缛节和不必要压力，”Richard继续说道：“我们想回到出版的核心：找到合适的读者；为他们提供所需的信息；支持他们的业务。在内容方面，我们以BBC World Service（英国广播公司世界广播部）的品质作为我们的基准，特别是针对亚洲市场。”
杂志马上就在行业内获得了支持，几个主要品牌提供了数据和联系方式，以确保他们的产品在通向市场的道路上能够被大家认可、友善对待和获得推广服务，这是商业杂志的命脉：与真正的参与者建立有意义的关系，他们会将正确的技术和创造性解决方案交到合适的人手中。
“当Richard和Tim创办杂志时，业内表现出了极大的善意，”Sue说，她在产假后于2005年重新加入到了Richard 这位前同事创办的新杂志中，他们之前曾在《Pro Sound News Asia》和《Studio Sound》共作合事过。“这在早年实在是一个巨大的帮助，我将永远记得Martin Audio已故的 Rob Lingfield毫不犹豫地为杂志投入广告预算，XTA的Guy Lewis和Meyer Sound的Tim Chapman也是如此。”
在很大程度上，这延续了对《Pro Sound News Asia》的支持，由于存在管理决策问题，该杂志在2001年底突然停止出版。“9/11之后，每个人都很紧张，”Caroline Moss指出，她是《Pro AVL Asia》的现任总编和原《ProSound News Asia》的创始编辑之一。“在 2001年12月《PSN Asia》关闭前的最后一篇社论中，我将不久前举行的 AES大会（该大会在911袭击发生不到三个月后在纽约举办）与‘其他不怎么积极的决定’进行了对比。‘其他决定’指的就是出版公司将暂停出版《PSN Asia》的决定，当时我仍然‘希望’这只是暂时的。可惜的是，事实并非如此。”
90年代，Caroline和Sue享受旅行中的鸡尾酒气氛
“当时出版公司里的一位高管告诉我，”Richard苦笑道，“如果我如此热衷于开拓亚洲市场，我应该在‘巴恩斯利（约克郡首府）的一家薯片店’上自己创业。于是我们就分道扬镳了。”
燃脂运动
在巴恩斯利或其他任何地方都不需要薯片店。因此，这本关于亚洲音响市场的出版物在那些为它建立了声誉而不是那些浪费它的人手中重生，对于一个越来越习惯于它为复杂地区提供可信赖信息来源的市场来说，无疑是一种解脱。在黄金机会貌似就要失去的时候，Richard和Tim重新打开已建立渠道的勇气和决心实在是天赐良机。
“我们花了四年多的时间在亚洲建立联系，”Caroline回忆道，“我们当时正准备每月出版一期，而不是每年10期。一切看起来都很好，当时亚洲很多非常活跃的公司开始依赖我们，认为我们是一家有着可靠信息来源和最高标准的媒体。他们在展会上看到了我们，看到我们在外面对新建的设施做访问，所以当《Pro Sound News Asia》宣布要结束时，他们都感到非常震惊。”
“我对亚洲的专业音响市场充满热情，”Richard补充道，“另外还有娱乐技术，我想把我当时所有的资源都投入其中。不要忘记，《Pro Sound News Asia》只是当时该出版社旗下其中一本杂志，而我必须在早上五点起床才能赶上这个区域的工作时间，同时我还要承担欧洲和美国的所有其他职责。”
Richard在AES大会采访Larry Droppa
出行指引
时差仍然是在东西方从事贸易的企业在通信中需要克服的最大障碍，在Zoom之前的时代，电话和电子邮件是仅有的渠道。还有一个例外，Richard立即承诺了另一个解决方案：他的护照。
企业出版界并不经常出差，貌似它的费用并不合理的。好吧，Richard也打破了这个神话，随着一周又一周地深入越南、中国或马来西亚市场，艰苦的旅程开始获得回报，团队的奉献精神得到了西方公司的大加赞赏。出行到亚洲当地的策略如此有效，以至于美国和欧洲的品牌开始依赖Blank Canvas公司来获取自己的信息，因为他们在收集事实方面往往落后几步。
“他们现在也还是这样，”Caroline指出，而Sue补充道：“通常情况下，我会与制造商分享我们的一些信息的链接，他们会说他们不知道有些项目使用了他们品牌的产品！他们第一次知道这些项目通常来自我们。我认为这也代表了Richard突破常规的方法。无论他们是不是广告商，只要事件有新闻价值，我们就会报道它。”
Caroline和Sue成为印度事实上的记者，她们是最能适应印度次大陆的特质。“亚洲每个地区都有自己的文化，”Caroline说，“要和他们打交道需要不同的方法。尊重当地习俗是必不可少的，没有什么可以代替在另一个国家的境内，让人们看到你是认真的，并且你还会年复一年地回到这个国家和当地的人保持个人对话，这是你赢得信任的方法。”
2004年，《Pro Audio Asia》适时推出了中文版，加深了与这一关键领域的联系。同年夏天，出版社决定开始了一个谨慎的多元化计划，将同样的成功配方带到在另一个之前少有人涉足的地区，创办了《Pro Audio Middle East》，为中东地区提供行业资讯，这本刊物现任的编辑的Simon Luckhurst 。然后在2006年7月发行了《Worship Audio Asia》，这本杂志三年后更名为《Worship AVL Asia》，这也是公司一个关键转折点，因为它在以前的只涉及音频的内容的基础上添加视频和灯光的资讯，这正反映了娱乐技术的日益融合，不但有利于增加亚洲区内，还有助于增加其他地区的订阅量。很快，《Pro Audio Middle East》被命名为《Pro Audio MEA》，并将非洲市场包括在内。
Richard在NAMM展会与吉他手Steve Stevens合影
环球旅行
随着出版频率的增加而互联网成为一个成熟的媒体平台，《Worship AVL Asia》随后做了一些微妙但极具启发性的事情。2016年，“Asia”（亚洲）一词从杂志的标题中删去，因为全球教堂市场揭示了它真实的内涵：这是由一群志同道合的人组成的分散社区，从悉尼到洛杉矶，他们有着共同的利益。这其实也可以用来形容所有专业音频、视频和照明领域，无论是应用类型是什么，而现在，Blank Canvas是能够通过数字的方法即时接触到全球受众的开创性B2B门户之一。
“我们总是会去参加全球领先的行业展会，例如NAMM、InfoComm和法兰克福等等展会，”Richard说。“最初是获取第一手新闻，并以杂志的形式分发给那些无法通过其他途径获得这些信息的人。随着互联网继续发展，进化为电子邮件通讯、网络论坛和社交媒体的是完全自然的，这对我们绝对有利。”
PAA团队参加2020年NAMM展会
（Richard、Sue、Chris和Simon）
继Worship杂志之后，Asia和MEA专业音频杂志在2017年也都使用了Pro AVL作为前缀。它现在是一个标准化的组合，包括为这三本杂志共用的数字平台。这为所有数字多媒体的场景设定了框架，视频制作的更新速度很快，这一服务于 2018年推出，聘请年轻而有才华的摄像师Chris Yardley负责，并在Blank Canvas总部设立了一个绿幕工作室并进行投资了视频设备，为这一之前没有涉足的领域带来了专业性。对于新的垂直媒体来说，为千里之外渴望新闻的专业人士提供服务，这是理想的选择。
现在新出现的问题是新冠疫情之后面对面的互动将恢复到什么程度。Zoom和Teams是天赐之物，但它们能否取代Pro AVL和Worship原来的基础？“我们可以做很多以前做不到的事情，”Caroline继续说：“甚至是一种新型的新闻采编，因为我们已经学会了远程收集所有内容，它的效率让我们感到惊讶。但是当你旅行时，你的包里会带回来一批特稿，照片、采访和你需要的一切，当然亲身体验永远是最好的。”
“我们确实想亲身回到现场采访，”Richard补充道，一只眼睛盯着他空空如也的免税柜。“但我们会做得更有效率。我们不再年轻了……”
“独一无二的内容是我们的支柱，”Sue总结道。“这是我们通过自己的联系人所见到的，也是我们建立起声誉，并一直保持下去的原因。”
我认为我们应该将开始的那种综合症称为“空白画卷”综合症。经过20年时间亲眼见证，我想不出更好的方式来赞扬Richard Lawn的成就。
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