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发表于 2018-4-29
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独白式广告配音是什么？
独白，以第一人称出现，有时是广告中的配音，有时是产品的拟人化。以第一人称指代角色是广告中普遍运用的方式。这种被指代的角色往往就是某类商品的已然消费者或理想消费者，此时，第一人称在广告语言中的作用就是进行消费证同。
“证同就是证明相互之间相似的一种感觉。心理学家早已证明，人与人之间越相似，相互说服的可能性也就越大。”①广告大师大卫·奥格威也说：“你应该在你的文案中用用户经验谈。比起不知名的撰稿人的话，读者更易于相信消费者的现身说法。”
广告当中，名人推荐式或普通消费者的现身说法多用的是第一人称，通过“我”的引导，将消费者的消费欲望与角色期望统一起来，从而实现证同。比如濮存听为“商务通”做的广告、葛优为中国移动“神州行”做的广告、倪萍为“丁桂儿脐贴”做的广告、周星驰为“步步高DVD”做的广告、韩国影星李英爱为中国农夫山泉公司销售的“农夫茶”做广告代言人，等等，都属于名人推荐式证同。由小品演员郭冬l临串联的“汰渍洗衣粉”中众多普通消费者的经验介绍，便是以普通消费者身份出现的证言广告。
在电波广告中，经常出现产品拟人化的情况，画面或为卡通，或为产品自身展示，画外音则为“我”的自我介绍。这时候的独自，应根据匮面风格、背景音乐的类型与节奏，表现出与产品定位相吻合的声音形象。 这是非常锻炼的老师基本功的。 |
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