国海传媒中期策略：音频与视频助推三好内容价值提升
2018年上半年文化传媒板块回顾：有忧有喜2018年上半年跌幅扩大内外因皆有。外部看，政策端对短视频内容、游戏板块的趋严，外延并购下带来较大商誉减值对业绩产生不确定性。2018年上半年喜的是电影市场回暖，爱奇艺、哔哩哔哩赴美受到资本市场认可、芒果TV顺利进驻快乐购，助力探索传统媒体与新兴媒体融合发展。2018年下半年腾讯音乐等有望拉开资本化序幕，带动行业热度，细分行业中网络视频、数字阅读、数字音乐、知识付费等代表未来用户内容消费需求的细分市场热度不减。
　　2018年下半年文化传媒板块选择路径自上而下看政策+自下而上看用户 自上而下看政策（鼓励书店、中西部数字影院建设），自下而上看用户（3.28亿的Z 世代开启消费新纪元、新中产内容消费中购买书籍及看电影分布在83％、74％，预计将贡献未来五年2.3万亿美元消费增量市场的81％、2.12亿小镇青年互联网渗透率提升至19.4％）。
　　2018年下半年文化传媒看谁抓住用户的注意力和时间，内容方面可关注图书阅读（2018年第一季度实体书店销售码洋同比增长约24.61％，网店销售码洋同比增长约27.02％，2017年中国数字阅读市场规模152亿元，其中有声阅读市场规模 ...查看全文