近日,随着广电总局第14号文件《点播影院、点播院线管理规定》的出台,点播影院这个聚集了泛娱乐、商业地产、电影产业等多重属性的行业,骤然引起了多方关注。
那么点播影院到底是一种什么样的业态,到底会对电影行业产生怎样的影响?笔者经过多方求证,对点播影院的商业模型、未来发展等方面做了分析和预测。
点播影院到底是种怎样的业态?
顾名思义,点播影院在观影模式上的核心突破就是“点播”,观众可以根据自己的时间安排,在不受外界干扰的独立空间内,自由点播喜爱的影片。
这种业态的本质,不仅仅是消费者对于观影品质提出了更高要求,更多的是满足了日渐崛起的中国城市新中产阶级,对于身份认同感、消费仪式感的心理需求,消费者愿意为这种体验支付高额的溢价,高端路线显然更适合点播影院。这就像奢侈品牌本质上是在出售一种生活方式,而不仅仅是商品本身。
因此,将点播影院的消费场景单纯定义为商业院线的衍生和子集,是不全面的。当下的电影观众,很多并不是因为受到影片内容的吸引而走进影院,而是出于社交需求,先决定要出去玩,再决定去玩什么,电影只是其中一个选择。只要点播影院能够提供好的体验,那些选择去KTV、桌游吧、游乐场甚至逛街吃饭的人群,同样是消费
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