耳朵经济爆发！音频内容创业者的春天来了

lyr0629 · 发表于 2018-12-8

耳朵经济爆发！音频内容创业者的春天来了

知识付费的兴起,为大量内容创作者提供了施展才华的平台。随着行业发展，“知识付费已进入下半场”、“贩卖焦虑的套路渐失效”等论调又给创业者造成了困扰，究竟知识付费行业是否还有进场的好机会？

耳朵经济迎来春天
据36氪的内容消费行业报告显示，相较于图文和视频，音频内容能够打破时空局限，应用场景更广，因而逐渐成为内容消费的主流形态之一。
在新知榜发布的《2018-2019内容付费行业白皮书》中，喜马拉雅占据了知识付费年度总榜TOP50榜单上27个名额，不少课程位居榜单前列。
今年的喜马拉雅“123狂欢节”上，内容消费总额高达4.35亿。12月4日，喜马拉雅在App Store畅销榜排行榜力压热门游戏、视频类APP位居榜首。
从两年前火爆至今，很多人认为知识付费正在走向理性消费，行业也逐步进入放缓阶段，但喜马拉雅“123狂欢节”的销售数据却说明了，这一行业非但没有冷却，反而持续爆发，音频内容创业者正迎来行业发展的机遇。
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用户内容付费需求从解决焦虑转向兴趣选择
对当下年轻人来说，为喜爱的内容付费订阅课程正成为一种新趋势。对内容付费需求正在从消弭焦虑转向为兴趣培养，内容范围从知识“轻学习”扩大到更多品类，朝着多元化垂直化发展。

根据喜马拉雅统计，今年参与用户中，90后占7成以上，相较2017年，付费占比增加了6.3倍。这也许从一个侧面反映中国的年轻人其实并不是一味沉溺于游戏，而是希望能从中获取合适自己当下发展的音频内容产品，丰富个人生活体验。
对于音频内容的创业者来说，不需要花费大量的精力在众多的用户中寻找精准用户，用户会通过平台主动寻找感兴趣的分类，进而在相关领域停留、付费。
多元化和专业内容成为当前风口
在定位上，音频平台会因人而异，根据内容创作者不同的特性进行精准定位，进而通过内容诠释，借助平台进行传播，从而起到转化的作用。从123公布的一组数据来看，喜马拉雅也从去年的16个品类扩展到了328细分品类，付费内容从31万条上涨到了138万条。
目前国内有声书市场尚未成熟，受众群体未来也会迅速膨胀。加上国内在细分领域方面依旧缺乏专业的内容，这是众多音频内容创业者的机会。
科技的发展给音频内容创业带来前景

在当下人工智能浪潮下，各大互联网公司都在扎堆开发智能音箱产品，这给音频的发展提供了一个重要的入口，在即将到来的车联网时代，司机开车时唯一闲着的就是耳朵，而当全国3亿辆汽车接入车联网时，音频创业者将迎来一片红海。
今年年初，喜马拉雅发布“万人十亿计划”，从资金、流量及创业孵化三个层面扶植音频内容创业者，帮助内容创作者变现。近期，喜马拉雅又推出“千人千万计划”，这项计划旨在帮助千位主播成为垂直行业标杆，并为其定制化配送千万级流量。在音频付费成为趋势，创作者有变现渠道的情况下，整个市场正在朝着一种更加协同的方向发展。

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