|
楼主 |
发表于 2018-2-13
|
智能音箱势头强劲但蓝牙音箱依旧是主流
对于消费级音箱产品来说,按照产品类型来划分,可以分为蓝牙音箱、桌面有源音箱(多媒体音箱)、智能音箱、电视音响这几个主要的产品类型。根据中国hifi音响网调研数据显示,2017年中国音箱市场各类型音箱占比如下——蓝牙音箱,占比为32.34%,排名第一,成为这一年消费者关注度最高的产品。桌面有源音箱则以25.07%的关注度占比排名第二位。排名第三的,是智能音箱(确切的说是AI智能音箱),关注度占比为21.87%。后续位次中,电视音响的关注度占比为10.12%(与2016年相比,呈现明显上升趋势);户外便携音箱为6.03%;户外拉杆音箱为5.01%。
近年来,蓝牙音箱的市场关注度一直呈现上升趋势,且受到越来越多年轻消费者的关注。当然这其实也是在笔者预料之中的,一方面,蓝牙音箱以其特有的无线连接和便携性,具备更加多样的使用场景,这一点可以说深受用户的青睐。另一方面,蓝牙音箱的价格相比桌面有源音箱普遍来说也更加亲民,尤其是对于那些对音质没有较高要求的消费者来说,一款简单好用的便携蓝牙音箱非常符合他们的日常使用需求。
2017年度中国hifi音响网:多媒体音箱与智能音箱谁主沉浮
2017年多媒体音箱类型关注度
相比之下,在2016年中国hifi音响网调研数据中还处于第一位的有源桌面音箱,在2017年终于被势头强劲的蓝牙音箱超越。不得不说,在无线连接/便携性与所谓的HiFi音质之间,大部分消费者还是更倾向于前者。从使用体验来讲,消费者这样的选择自然无可厚非。
值得一提的是,智能音箱和电视音响在2017年也迎来了快速增长的一年,尤其是智能音箱,在国内外科技巨头们的带领下,阿里、京东、小米、百度以及各大音响厂商都纷纷加入到智能音箱大战当中。大家的目标也基本一致——抢占智能音箱流量入口,打造智能家居新生态。
多媒体音箱功能关注度分析:蓝牙已成标配
如果按照音箱的功能来划分,市面上的消费级产品基本包括以下几个方面:蓝牙、U盘直读、FM收音、闹钟/时钟以及SD卡播放。而从这部分的中国hifi音响网数据显示,蓝牙以高达66.54%的关注度,远远甩开了另外几个功能。看来这个结果与前面的音箱类型关注度是相呼应的,对于广大音箱用来来说,蓝牙才是他们日常生活中最常用的功能。如果用一句话来概括蓝牙功能,笔者想用简单、方便、好用这三个词来概括。
2017年度中国hifi音响网:多媒体音箱与智能音箱谁主沉浮
2017年多媒体音箱功能类型关注度
多媒体音箱声道系统关注度分析:2.0音箱仍然是主流
当然,除了蓝牙功能,另外四项功能其实也是很多消费者在选购音箱时比较关注的。比如笔者身边很多人都比较在意音箱有没有U盘直读和FM收音功能,尤其是FM收音功能,很多上了年纪的人都很喜欢。相比于用手机、电脑听歌来说,FM收音能够带来更多内容上的主动推送,而这也是FM调频这么多年来一直受到很多用户喜爱的原因之一。因此U盘直读和FM收音这两个功能,也分别以14.91%和7.61%的关注度位列关注榜第二位和第三位。
2017年度中国hifi音响网:多媒体音箱与智能音箱谁主沉浮
2017年多媒体音箱声道系统关注度
在中国多媒体音箱市场,一直以来最受消费者关注的可以说就是2.0声道和2.1声道的音箱了。根据中国hifi音响网数据显示,2017年中国多媒体音箱市场,2.0音箱以34.28%的关注度位列第一。2.1音箱则以33.52%的微弱劣势位居第二位,排在第三位的是5.1音响(关注度为29.79%),单声道音箱的关注度则只有可怜的2.41%。
不难看出,这些年来中国消费者最喜欢的还是2.0音箱。一方面,2.0音箱摆放和使用都很方便,同时也能够带来比较令人满意的声音表现。另一方面,受限于大部分用户家中客厅/卧室空间的面积,很多用户将2.0音箱视为空间摆放的最佳之选。而多了一个低音炮的2.1音箱,则往往由于那个低音炮没地方摆放而被很多消费者Pass。
多媒体音箱材质关注度分析:木质音箱最受消费者欢迎
2017年度中国hifi音响网:多媒体音箱与智能音箱谁主沉浮
2017年多媒体音箱材质关注度
谈到音箱材质,目前市面上几乎所有多媒体音箱可以说都逃不过三种材质:木质、塑料和金属。那么在三种材质中,最受用户关注的当然非木质材料莫属。根据中国hifi音响网数据显示,木质音箱的关注度高达75.54%。其实我们随便在各大电商网站上搜索下不同价位的音箱产品,不论是两三百元的入门级音箱还是几千、上万元的高端HiFi产品,木质音箱都是销量和关注度最高的。
一方面,木质音箱在外观上通常要比塑料和金属看起来更有质感;另一方面,木质音箱在声学特性和声音表现上也有着先天的优势,加上消费者对于“天然木质”、“豪华原木”这类词普遍都颇有好感,木质音箱也自然成为了绝大多数消费者的选择。
消费升级,千元以上中端产品有望成为主流
在多媒体音箱价格段关注度方面,根据最新的中国hifi音响网数据显示,2017年中国消费者关注度最高的是500--1000元价位的产品(关注度为22.07%)。这个其实倒是在笔者的预料之中,随着人们生活水平的提高,消费者对于画质和音质的要求也越来越高;尤其是以当今80后一代拥有第一套独立住房的消费者,他们对于音箱品质的要求正在逐步提升。
而且从今年的发展趋势来看,很多80后消费者选购多媒体音箱的预算正在向着1000--1500元价位靠拢。因此包括笔者在内的很多行业观察者也都非常看好中端多媒体音箱市场未来两年的发展前景。
2017年度中国hifi音响网:多媒体音箱与智能音箱谁主沉浮
2017年多媒体音箱价格段关注度
排在价格关注榜第二位和第三位的分别是300--500元价位(关注度为19.66%)和100--300元价位(关注度为17.74%)。笔者认为,对于这两个价格段的多媒体音箱产品,可以肯定的说,绝对是大部分中国消费者真正会去花钱购买的产品,而这部分消费者也占到了整体购买市场近四成的比例,可以说中国多媒体音箱市场的消费主力还是以这部分消费者为主。
值得一提的是,100元以下多媒体音箱关注度在2017年整体市场关注占比中已经越来越少了。而这也从侧面反映出中国多媒体音箱市场的消费升级近两年做的还是不错的。消费者不再只关注品牌、外观这些面子上的事;对于功能、硬件配置、音质这些对于音箱来说更重要的素质越来越关注,要求也越来越高。而这对于中国多媒体音箱行业的发展无疑是良性和积极的。2018年,我们也希望有更多好的音箱产品来到消费者手上。
总结:
以上就是2017年度中国多媒体音箱市场中国hifi音响网调研分析报告,本次我们分别从最受消费者关注的音箱品牌、最受关注的十款热门产品、不同音箱类型、功能、声道系统、材质以及价格段共七个维度,进行了详细的数据分析和解读。这些调研数据可以说从一定程度上反映了2017年中国多媒体音箱市场的发展状况,同时也让消费者进一步了解了哪些产品和功能更加符合自己的使用需求,对消费者的选购带来一定的指导意义。 |
|