中国移动智慧家庭运营中心日前发布智能音箱行业观察报告,报告显示,2022Q1智能音箱普及化程度大幅提升,设备数量同比增长34%,拥有智能音箱的家庭占比相较于2021年同期提升0.6pp,且市场规模将会持续扩大。
中国移动智能音箱行业观察:未来可期!
中国移动智慧家庭运营中心日前发布智能音箱行业观察报告,报告显示,2022Q1智能音箱普及化程度大幅提升,设备数量同比增长34%,拥有智能音箱的家庭占比相较于2021年同期提升0.6pp,且市场规模将会持续扩大。
智能音箱需求呈现“区域性”:从区域发展情况看,地区间仍存在发展不平衡现象。华东区域智能音箱总数远高于其他地区,相较于2021年同期,华中、西南区域智能音箱数量占比上升。
头部品牌优势显现,呈现“三足鼎立”:数据显示,百度、天猫、小米三大品牌的市场占有率超过90%,百度音箱位列第一。
音箱呈现“带屏化”趋势:带屏音箱越来越受用户喜爱,占比迅速提升,2022Q1超过50%,相较于2021同期增长14PP,市场潜力较大。
智能音箱价格呈现“两级分化”:从价格分布而言,相较于2021年,用户对200元以下500元以上智能音箱购买占比有所提升。随着用户对音箱性能、价格等敏感性因素差异化加剧,预计后续智能音箱价格将进一步呈现“两极分化”趋势。
音箱成为居家娱乐“新潮尚”:从时间分布看,家庭用户使用高峰出现在18点至22点,音箱已逐渐成为用户休闲娱乐的重要载体。
音箱使用日趋“高频化”:从日均活跃占比看,2022Q1的设备活跃率为39.78%,比2021Q1同期提升5pp,用户粘性大幅提升。
语音+触控优势互补,提升用户体验:数据显示,超过53%的用户会选择语音与智能音箱进行交互,但随着带屏音箱的普及,触屏操作成为语音控制的重要补充。
用户使用智能音箱功能逐渐“多元化”:从音箱功能使用情况可知,用户偏向于使用看视频、听音乐、进行百科问答等功能,以满足自身多样化的需求。
据了解,本次报告数据采样范围为中国移动以及数字家庭管理平台纳管的2.07亿智能网关连接的智能终端数据,数据截至时间为2022年3月31日。